2023年8月21日，德国奢侈品牌MCM推出全新2023秋冬广告大片，以致敬品牌渊源和传奇历史，展示品牌标志性风格。此次广告片由著名超模Cindy Crawford主演，由Juergen Teller担任摄影。
MCM此次全新秋冬广告大片合作Baron & Baron传奇创意总监Fabien Baron，旨在传递出一种积极年轻的生活气氛和毫不妥协的人生态度。超模Cindy Crawford手持Mode Travia系列斜挎包出镜，优雅地倚靠在MCM 最具标志性的干邑色皮革包袋之上。作为MCM奢华皮革系列，Mode Travia包袋以现代剪裁塑造力量感廓形，细腻皮革唤醒柔软触感，捕捉造型新灵感。Cindy背后是MCM经典的干邑色Viestos包袋产品。作为品牌标志性徽标，MCM Viestos以月桂树和钻石图案、MCM 字母以及干邑配色构成，应用于背包、购物袋、单肩包、波士顿包、斜挎包和手提包等一众MCM热门款包型。
回溯经典，希冀未来，Visetos这一经典标志如纽带般将MCM的过去与现在相联系。大片不仅呈现各式经典背包，也有今年新推出的Maxi Monogram系列。这一新系列将Visetos图案重塑放大，以更加大胆创新的方式进行重新演绎。而在画面上，此次广告大片更是巧妙地借鉴了品牌于1996年拍摄的广告。巧合的是，该广告也以Cindy Crawford为主角，由已故的伟大摄影师Herb Ritts掌镜。 而这次摄影师Juergen Teller更是将硬箱扩展到MCM不分包型和系列的各类包袋之上，以艺术性的镜头语言捕捉到MCM不问季节、年龄和性别的时代精神。
“对我来说，这次拍摄让我不禁回想到上世纪90年代跟MCM的首次合作。与我亲爱的朋友Herb Ritts一起拍摄的时光让我怀念。MCM的经典包包永远不会过时。”Cindy Crawford说道。
诞生于上世纪70年代末慕尼黑的创新精神和突破态度，MCM向外界传递着一种L'enfant terrible的特质——不落传统巢臼，不拘泥于社会条框，富有创造力和想象力，因梦想而追逐、因创意而驰骋。MCM致力于为新兴且具有影响力、勇于表达自我的旅行爱好者提供功能性设计，因而誉满全球。
创意总监Fabien Baron说道，“能够与Cindy和Juergen两位优秀的合作者一起捕捉新的时代精神是一种荣幸。Cindy Crawford是我多年来一直钦佩并喜欢与之共事的老朋友，与她一起工作可以感受到专业性，我很欣赏她为每次工作都会充分准备、汲取知识；Juergen Teller是一位真正的艺术家，他每次的作品都可以带来了独特创新的视角。这次我们共同努力制作的广告大片，标志着 MCM 一个新时代的开始。”
MCM Global AG总裁兼品牌商务官Sabine Brunner则表示，“这项新活动是MCM品牌形象重塑的关键一步，我们在今年六月的米兰时装周上首次展现了新的品牌方向，而这次我们与 Cindy 合作，定义品牌的传统准则。未来MCM 将在 2024 年春夏系列中推出焕然一新的生活方式和成衣系列，以及极具创造性的皮革制品和配饰；与Cindy Crawford一起探索我们的历史，强调MCM奠定的品牌形象。当然，回溯传统、继而展望未来，这些重塑传统的举措，也是旨在赋予其生命力和年轻力，提升品牌的未来。”
MCM品牌渊源
创立于1976年的MCM，是一家以德国文化精神定义的奢侈生活用品与皮具配件品牌。品牌结合时代精神与德国渊源，专注于功能性创新设计，并始终追逐前沿尖端科技。如今，MCM不断从艺术，音乐，科技以及旅行艺术中汲取灵感，完美演绎了勇敢无畏、个性独特和追求理想的品牌文化。创新始终是MCM品牌发展的源动力，品牌致力于以前瞻性的视野与未来感的面料回溯经典设计。MCM的拥趸是21世纪代表着千禧一代乃至Z世代的全球弄潮儿，不问年龄和性别，不落传统巢臼，他们因梦想而追逐，因创意而驰骋，他们是科技引领数字时代潮流的先驱。 MCM大力发展线上购物平台同时于全球拥有650间精品店，其中包括慕尼黑，柏林，苏黎世，伦敦，巴黎，纽约，香港，上海，北京，首尔，东京，中东等。
| < 上页 | 下页 > |
|---|
