产业观察
小红书x「DIOR倾世之金」艺术之旅,解锁看展营销新解法
【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
9月的秋以金色开局,而金色也是DIOR品牌灵感的色彩。DIOR展览从巴黎蒙田大道来到北京,为大众呈现了几乎贯穿整个9月的「倾世之金」艺术展。置身其中,宛如经历了一千零一夜般的金色梦幻。展览期间,DIOR深度携手小红书、共启鎏金盛筵,多维绽现品牌的永恒魅力与艺术传奇。
奢侈品牌期待将极致的产品服务、丰盈的文化艺术体验、以及独特的品牌叙事全面呈现,而小红书则是消费者与品牌深度交流与沟通的重要阵地:小红书3亿月活用户中,每个月有1.2亿用户在寻求购买建议,越来越多的用户热衷探索时尚、美学新趋势,同时也在小红书站内真诚分享,为品牌的营销布局提供了更多前瞻洞察和决策参考。
本期【CASE 精选】,小红书将基于奢品行业趋势洞察,通过与「DIOR倾世之金」携手的优秀案例,呈现奢侈品牌在小红书探索出的成长路径,深度解读如奢侈品展览营销的共创新范式。
01 金色之旅,璀璨启幕
高质感直播 耀目全站
定制点赞飘屏 让每次互动熠熠生辉
“即使云看展,也如同亲见”。小红书多元的场景与解决方案支持,为奢品展览直播强势助力,线上亦能呈现出“流光盛筵”的极致质感与体验。
「展前」直播卡片、商业话题页、搜索专区充分预热,用户在小红书可通过多种途径预约直播;「正式启幕」用户沉浸观看直播、深度互动;「展后」更多用户在小红书站内自发分享并热议展品风格、活动见闻等多维内容,持续发散。
“倾世之金”的主题贯穿到整个体验中。直播间定制化的立体金色星星动态飘屏设计,匠心独运,拉满用户体验感。创意渲染让用户在沉浸式观看的同时,充分体验到交互的乐趣,每一次点击都璀璨夺目。
直播上线后,总曝光达410w+,点赞互动量超9w。通过前、中、后期的科学布局,DIOR携手小红书通过直播助推展览火爆全站。
02 鎏金盛筵,艺术共振
艺术家&明星&博主&用户深度联结
线上线下新路径,共同体验艺术美学
这场鎏金盛筵,无疑是DIOR品牌的年度大事件,抢占了行业高点认知,小红书则为品牌大事件带来创新全域体验与更多营销想象。通过携手打通「线下策展+线上营销」的新路径,迅速带动优质内容量、互动量、展览搜索量及品牌搜索量等多维增长。
项目期间,多位艺术家与明星带领用户,在线下共同体验流光溢彩的展览艺术美学,而观展后共振的余韵也传递到了线上,通过用户的分享、讨论、热议,持续发酵。
同时,为了更好的强化品牌叙事,线上臻选60位博主,打造专属REDay。通过博主持续真实分享,更好诠释并沉淀品牌优质内容,强势打通并深化「线下体验+线上分享」链路,带动展览相关笔记一周内新增2K+篇,超同期行业均值。
本次,DIOR还深度合作小红书特色灵感地图IP,通过「展览主旨传递→深度艺术解读→引导用户预约」三大环节层层递进,真正打通了用户线上&线下O2O的数字化观展体验。活动期间用户总互动量达50万+,展览相关搜索环比提升超90%,DIOR品牌的搜索环比提升15%+。
更多时尚大事件,尽在小红书!
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共启鎏金盛筵,解码奢品展览营销新玩法
璀光华诞,隽永艺境 PIAGET伯爵150周年耀目发布《传奇故事·中国篇》
一段传奇的铸就,需要时间的沉淀与匠心的磨砺。当PIAGET伯爵步入辉煌的150周年,一场跨越时空的对话在东方悠扬响起。PIAGET伯爵于150周年庆典之际璀璨发布《传奇故事·中国篇》,携手金属锻錾大师孟德仁,非遗古钟表修复师亓昊楠和中国区品牌大使、著名演员童瑶,探寻瑞士高级珠宝与制表大师PIAGET伯爵同中国文化的深刻共鸣,再续东西方文化对匠心技艺共同追求的艺术旅程。
金工世家,匠心传承
金属锻錾大师孟德仁以金为友,六十余载淬炼匠艺,每一凿一刻皆显精致入微,恰与金工世家PIAGET伯爵的精雕细琢相得益彰,以匠人心血共谱传承之曲。
金工之艺,“不仅是一门手上的技艺,更是一门錾刻奇迹的艺术”,孟老为之倾注了一生的心血和情感。正如PIAGET伯爵工匠世代传承对金工的坚守与追求,娴熟运用雕刻、编织、扭索、雕花等上百种精湛技艺,以锻艺鎏光,錾刻永恒传奇。
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近日,加拿大潮奢服饰品牌Moose Knuckles全线发布2024年秋冬系列。该系列奢华服饰与配饰融合品牌创意精髓,将经典功能与都市风尚无缝对接。与此同时,品牌重磅官宣前NBA球星“大虫”罗德曼Dennis Rodman和国际超模Amelia Gray,与青年演员陈飞宇共同出任品牌代言人。他们演绎的品牌全新形象大片,以先锋姿态诠释了Moose Knuckles超越创新与无畏突破的基因内核,令人耳目一新。
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