光，指引探索未知；潮流，永不停止，变化出新的浪潮。当光与潮流汇聚于三里屯太古里，必将迸发更先锋的态度勇立潮头，盛放多元艺术魅力，开启城市文化新篇章。

　　2024年10月18日，三里屯太古里灯光节“潮光所向”璀璨启幕，引入世界级的灯光艺术作品，提升多元文化的艺术维度，呈现视觉和感官的多重光影盛宴，为公众营造前沿时尚和丰富的社交、娱乐、生活方式新体验，助力北京打造一流国际消费中心城市。

　　2024年10月16日，中国北京——TOM FORD为庆祝北京国贸商城旗舰店盛大开业举办开幕酒会活动，并特邀TOM FORD FASHION品牌挚友张艺兴，演员佟丽娅、任达华、韩东君、翟子路出席活动共襄盛举。

　　【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

　　秋意正浓，激发风潮无限。在这个秋冬新品上市与大促营销前夕的关键节点，蓬勃生长的服饰潮流行业将迎来新一轮增长浪潮。小红书作为品牌天然的种草场，凭借生活方式电商的独特优势，衍生出「商品笔记、店铺直播、买手直播、群聊工具」等闭环经营触点，在多元的竞争格局中，帮助服饰潮流品牌找到专属经营之路。

　　在竞争与机遇并存的当下，已经有众多服饰潮流品牌在小红书通过丰富多元的营销玩法，打通「种转一体」的特色经营链路，实现生意新增长。

　　本期【CASE 精选】带来「服饰潮流生活方式电商-自闭环案例特辑」，聚焦「MAIA ACTIVE、内外、Fakeme」三大品牌精选案例，深度拆解品牌营销策略及打法，挖掘品牌在小红书生活方式电商下的多元解题思路，为更多品牌在闭环营销的打法布局上带来更多经营灵感。

「MAIA ACTIVE」

瑜伽人群经营

探索“种转一体”新平衡

　　运动户外品牌-MAIA ACTIVE精准定向瑜伽核心人群，聚焦「聚-种-转-拓」的经营打法成功拓展人群，收获生意高质量生长。

　　品牌在种草阶段运用「种草商品销售一体」的策略实现内容循环触达，并通过用户内容消费互动的深浅行为进行分层运维，推动直播间转化提效。同时，品牌对直播间已购下单、“爱了没买”、“来了走了”的人群进行再分层，进行种草内容调优，持续拓展新的目标人群。

　　项目结束后，成功实现品牌深度种草人群规模提升35倍，收获店播GMV增长87%、直播ROI提升45%，商品销售ROI提升154%，整体GMV突破千万的好成绩。

「内外」

知性优雅突出重围

商品销售笔记高效转化

　　内衣品牌-内外结合「cleanfit、优雅内搭、无痕露肤」等穿搭趋势，将品牌当季主推产品与小红书用户诉求进行精准匹配从而找到品牌核心人群。

　　品牌运用小红书独特的人群反漏斗模型进行投放并实现逐层破圈，进一步探索了品牌粉丝人群、文胸品类人群、奢美人群等潜在用户。

　　同时，为抓住购买的需求人群，品牌以笔记赛马的形式跑出详解买点、穿搭示例、适配诉求等优质内容，进行商品销售目标的笔记投放 ，实现优质笔记高效转化“已种草人群”。

　　项目最终收获品牌在小红书站内笔记商品销售GMV同比增长近30倍，商品销售ROI提升106%的增长好成绩。

「Fakeme」

蚂蚁雄兵

种播一体塑千万店铺

　　墨镜品牌-Fakeme在选品阶段、通过投放精细运营前置测品，以风格、场景、痛点、明星多维度搭建内容矩阵，强差异内容实现精准化人群触达及搜索词防守，成功打造品牌爆品。

　　同时品牌搭建起买手矩阵，通过匹配调性买手直播，推动种草+转化齐头并进，放大爆品势能。另外在长效经营方面，品牌采取「企业号转载优质种草笔记+高时长店播组合」的组合策略、丝滑实现流量稳定承接。

　　最终品牌收获声量及生意双增长：7月店铺GMV破千万并打造GMV百万单品，直播ROI大于5，商品笔记ROI大于3，成为墨镜类目内容渗透率第一品牌。

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　　秋色蔓延又见意式风光，米兰时装周以历史浓厚的古典美学相拥现代艺术因子，游走于传统与创新之间，指引来年春夏之风的方向。本次国际时装周期间，小红书再次以卓越之姿亮相国际舞台《数智之路｜小红书亮相米兰，激发生活方式营销新思考》，携手众多头部奢侈品牌共襄时尚奢华盛宴，赋魅大秀璀璨、共寻营销增长新机。

　　小红书作为时尚潮流趋势灵感诞生地，富有创造力的多元年轻用户在小红书中聚集，通过对时尚美学的探索与热议，在成为时尚趋势造势者的同时，也为品牌的营销增长布局带来更多前瞻洞察和决策参考。

　　作为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域，小红书已成为品牌构建品牌内核、传递时尚态度，更好融入数字化营销浪潮的重要一环。

　　本期【CASE 精选】，基于对奢品行业时尚大事件解决方案的敏锐洞察，小红书带来「GUCCI、BALLY」两大品牌的品牌大秀直播案例，深度拆解小红书看秀解决方案的精细化策略及运营打法，为奢侈品品牌大秀直播营销带来更多灵感。

01  多元秀场风格，就在小红书

　　2025春夏米兰时装周落下帷幕，浑然天成的手工技艺与品牌风格交汇，在永恒的时尚浪潮中塑造多元风格。它们时而是跃然纸上的静奢风情，时而是绚丽繁复的至美印花，时而是浓郁馥郁的地中海风情，伴随着模特的优雅台步，在摇曳中传递品牌风格内核。

　　大秀风格多元绽放，小红书作为奢侈品品牌形象建设、品牌沟通和人群破圈的重要阵地，也凭其独特的直播生态助力品牌大秀流量增长、赋能秀场多重演绎。在本次国际时装周期间，小红书携手众多品牌通过直播与内容链路、打造聚合式看秀主阵地，让多元秀场风格在小红书闪耀绽放。

02  大秀精细化运营，就来小红书

「GUCCI｜BALLY」

　　CASE1｜GUCCI再现「随性的华美」：GUCCI以本质探索非凡，携手小红书在大秀中采取「前-中-后」分阶段精细化运营策略，将极简与经典传承的品牌调性延续。

　　• 秀前，品牌在搜索品专中添加直播预约组件，缩短用户进播链路，实现大秀从预约到直播的全时段覆盖；

　　• 秀中，品牌对发现及搜索双场域发力，采取「分时优先直播卡片&竞价信息流+视频内流直链直播间」的组合打法，强势引爆流量；

　　• 秀后，品牌以大秀高光时刻、秀场内容二次传播等多维内容矩阵长效传递品牌精神，长尾发酵、让GUCCI大秀随T台延伸至时尚日常。

　　直播结束当天，品牌大秀相关搜索量激增5倍、品牌相关笔记发布量提升11%，GUCCI在小红书这一时尚舆论场中激荡起新一轮灵感碰撞。

　　CASE2｜BALLY演绎绝佳经典溯源：“复调”美学永不过时，BALLY将大秀搬进米兰教堂的世纪回廊，带领观众一同追溯20世纪苏黎世达达主义的艺术运动起源。

　　一场云端从预约到看秀的绝佳体验在小红书直播间惊艳开场。BALLY创新「边看边买」、颠覆看秀模式，让奢侈品用户解锁全新即看即买的生活方式电商体验。更有美轮美奂的大秀演绎，激发多领域博主真实分享秀场细节，让秀场穿搭真正融入时尚日常。

　　大秀结束后，小红书中#BALLY大秀搜索量环比增长100% 。