Monday, Jul 15th

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产业观察

「展」现力量,悦「览」风尚,一图解锁小红书奢侈品展览营销新动向

  【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

  「展」现力量,悦「览」风尚。艺术是生活的美好一面,随着大众休闲娱乐形式日益多样化,日常看展打卡正成为年轻人彰显个性、传达时尚新语境的标配。在看展生活方式的背后,也隐藏着品牌新经济的营销密码,人们对精神消费的需求不断递增,向往通过艺术具像化的即刻体验,感受其中的治愈力量,于是,越来越多奢侈品品牌纷纷开始布局展览营销,通过策展形式构建与消费者更深度的情感链接,开拓与用户进行场景对话的艺术新领域。

  小红书作为当代年轻人的生活方式社区和时尚潮流趋势发源地,沉淀了海量「展览」话题相关内容,小红书站内Y23「展览」相关内容同比增长9倍、搜索同比增长7倍。在这里,热爱生活,追求时尚新审美的年轻用户通过看展让艺术抵达生活场域,更直观、更沉浸地感受品牌独一无二的文化魅力。本期【INNOVATION 创新】,小红书带来奢侈品展览营销新动向,围绕「人群破圈、风格重塑」两大维度,精准捕获展览营销创新玩法,为奢侈品品牌开启内容营销新想象,实现品牌与用户的双向奔赴。

  「形式破圈·打造全民匠艺天地」:LOEWE《匠艺天地》展出大量艺术典藏,全面展现品牌历史与手工艺。展前,发起线上#LOEWE 发音挑战,紧抓品牌热点与用户喜好的契合点,以品牌核心「手工艺」作为传播线索,深度洞察展览高潜人群「爱看VLOG」的特质,联动多元博主进行VLOG 旅行体验式探展;后续品牌快速锁定展览高潜人群,在「发现」与「搜索」场域进行「展览」种草,高效覆盖核心高潜人群,占领用户搜索心智。该展览搜索环比增长超136倍,展览期间品牌实现涨粉12000+,实现奢品展览内容渗透率No.1。

  「风格重塑·安可拉“红”诠释时尚新语境」:一抹安可拉“红”风潮席卷而来,让Gucci通过展览营销诠释24春夏全新时装语境,尽显时尚态度。线上渲染安可拉“红”视觉效果、拉满氛围感,镌刻专属品牌印象;线下四城“红”动,明星+博主带动线下体验,吸引用户打卡Gucci意式美学、进行线上分享,以品牌活动为主阵地链接O2O体验与分享。安可拉“红”动全站、掀起全新风尚,开启品牌新篇章,活动总曝光量超1.5亿,话题总浏览量破4000W,安可拉“红”穿搭搜索增长74倍、成功跻身Q1小红书TOP流行色。

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宝珀品牌大使黄轩演绎三大系列时计杰作多样魅力

  宝珀BLANCPAIN,在Logo上拥有Manufacture de Haute Horlogerie(高级制表)身份印记,是一个真正的高级制表品牌。1735年注册成立,引领钟表业从匠人时代进入品牌时代,在至今289年的漫长岁月中,宝珀坚持只做机械表,坚持全自产,坚持从不生产第二等级腕表,秉承“创新即传统”的品牌DNA,制作了不计其数的时计臻品。宝珀携手品牌大使黄轩,登上《ELLEMEN睿士》杂志六月刊封面,展现出“经典时计的缔造者”涵盖不同风格的多样魅力。

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