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向中国进发!奢侈品厂商世博会前圈地中国

在上海,由法国路威酩轩集团(LVMH)投资的上海尚嘉中心商业地产项目已经破土动工。三年后,路威酩轩集团旗下的路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀-迪奥(Christian Dior)、芬迪(Fendi)、纪梵希(Givenchy)、轩尼诗(Hennessy)等60多个各类国际顶级品牌都将在这栋大厦中集体出镜。

同样在上海,即将开幕的世博会上,意大利馆将把D&G、PRADA、阿玛尼、范思哲等世界著名时装品牌的时装秀作为主要展出项目。

作为世界时尚先锋的策源地,法国和意大利对中国的热情,正在书写《马可·波罗行记》的21世纪版本。

向中国进发

上个月,美国高端手袋销售商Coach表示,正在加快推进在中国的发展战略,并大幅上调其在华长远发展规划。

这家总部位于纽约的公司将本财年在中国的开店计划从10家提升到了15家,其中包括开设在中国的第一家旗舰店。Coach首席执行长弗兰克福特说:“我们是在竭尽所能地快速提升,在寻找合适的店址方面,我们没有遇到任何问题。”

“我们估计中国市场的总规模五年后有望增至25亿美元,而Coach的目标是取得其中10%的份额。”弗兰克福特说,公司在中国市场的增长速度已经超过了美国和日本。

弗兰克福特对中国奢侈品市场的预判显然和目前整个经济环境并不匹配,但事实上,人们的奢华盛宴从未结束,不过是从一个国家转移到了另一个而已。

根据咨询机构贝恩顾问公司的最新预测,美国高级服装、配饰、餐具、化妆品和首饰销售今年将下降16%。日本销售预期下降10%,欧洲降幅预计为8%。而以中国为首的亚洲奢侈品销售增长将高于预期。贝恩称,预期中国大陆奢侈品销售今年增长12%。

意大利品牌Gucci执行副主席、全球公关经理MimmaViglezio在谈到中国奢侈品市场时,用了“爆炸”一词。他乐观地谈道:“在这个国家,有1.75亿人是奢侈品的消费者或者潜在消费者,即使其中只有10%的人开始行动,那也意味着是两个香港人口的总和。”

世界奢侈品协会(WLA)的数据显示,中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈品上花费60亿美元以上。专家预计,中国的奢侈品市场将在5年后达到146亿美元,成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

“越来越多更了解奢侈品也更了解自己的消费者不再满足于使用层级较低的产品,在中国市场,客群的分化的确更加明晰。”LaPrairie高级市场及公关经理浦莹颖说。

于是,“到中国去”不再是一句空话,Gucci是个最佳的例子。在过去短短两个月时间里,Gucci武汉旗舰店、上海金鹰国际购物中心店以及北京乐天银泰百货店相继开幕,其中,上海的新店是其目前在中国内地最大的旗舰店。Versace的CEO GiancarloDiRisio表示,中国是Versace在亚洲最大的市场。Salvatore Ferragamo2009年在中国新增8家店铺。

截至2009年12月底,国内44座城市中大约有226家零售商将自己的显要位置给了时尚奢侈品品牌,这些排在世界前100位的所谓时尚大牌们,已经在中国国内开设了1344家专卖店,并成功地取得了连它们自己都感到惊讶的销售数字。

抢占上海高地

“而在今年,几乎所有的奢侈品专卖店都在改头换面忙着扩充店面以及豪华装修。”斯沃琪工作人员张红薇对记者说,因为在奢侈品老板中流传着这样一个故事:在上海恒隆广场的爱马仕店,一只从法国借来被当做镇店之宝的价值人民币999999元的Birkin手袋,在展出几天后就被人用现金买走。为了清点巨额的钞票,店铺被迫停止营业一天。“这就是中国的魅力。”

可以肯定的是,赶在2010年上海世博会前开业足够影响到奢侈品门店全年的销售业绩。

记者了解到,在淮海路上,数个奢侈品旗舰店正在抓紧装修,其中不乏“全球最大专卖店”级别的形象店。在淮海路,LV的广告牌已悬挂于力宝广场楼顶,该品牌将在此开设中国最大的旗舰店,总面积达1700平方米。

Ermenegildo Zegna日前也宣布入驻力宝广场,新开的旗舰店将是继米兰、纽约、东京和中国香港之后的第五家全球概念店,也是内地经营面积最大的概念店。而在力宝广场正南面,曾为法租界的两栋老楼也即将变身“爱马仕之家”,预计于今年上海世博会开幕时部分试营业。而在淮海中路西段的798号到806号,则一连开出Piaget、Cartier等数家名表店。

与力宝广场一街之隔的香港广场近日也掀开了围栏一角,露出了簇新的外墙。目前,已确定入驻香港广场的都是1000平方米以上的奢侈品旗舰店,其中包括Giorgio Armani、Tiffany、Cartier、Coach等。

2009年5月末,巨商何鸿迁和法国路威酩轩集团(LVMH)主席贝尔纳·阿诺来到上海虹桥,出席尚嘉中心商业地产项目奠基仪式。尚嘉中心原名LV大厦,建筑造型由日本著名建筑大师青木淳设计,从效果图上看,外形像极了“舞女的裙摆”。在使用规划中,建成后的尚嘉中心将成为LVMH旗下所有奢侈品的集成店。

“虽然目前全球经济不景气,但我们非常了解中国市场的潜力,我们对中国市场充满了信心。”路威酩轩集团驻上海地区代表潘琪对记者说,“这个项目的建设周期预计为3年,届时尚嘉中心会吸引所有高端品牌入驻,我们不会排斥竞争对手的品牌。”

更大的奢侈品盛宴将在今夏的上海上演,世界顶级跑车、知名时装、意大利名画等奢侈品将在世博会期间汇聚意大利国家馆。意大利馆总代表贝良米诺·昆迭里饶有兴致地说,在为期六个月的展览中,意大利馆将上演D&G、PRADA、阿玛尼、范思哲等世界著名时装品牌的时装秀。

“世博会的时候,想找著名设计师签名吗?” 张红薇说,由斯沃琪集团出资,将在上海世博会之前完成和平饭店的修缮,改造为商店、展览中心和全球艺术家免费下榻的饭店。
 

来源:华夏时报