12月起，日本国外务省和日本国驻华大使馆携手各在华日资企业、日本料理店、零售商和跨境电商平台等相关单位，共同开展了2020年度最大规模的推广活动，期望在全球疫情长期化的大背景下，通过在线上、线下举办丰富的、长幼咸宜的活动，强化日本文化、日本旅游产品的在华印象，推进日本食品、日本酒等特色商品的在华热度，为不能走出国门的爱好者们推荐在中国国内享受纯正日本美食、购买日本产品和日本酒、体验日本服务的渠道。

　　本次活动范围涉及北京、上海等多个城市。日本国驻华大使馆贵岛善子公使分别在12月3日、5日、16日前往青岛、大连、成都三地，与当地政府、日本料理店和商社展开合作互动，举办了多场官民合办的主题直播活动，推出了利用日本酒、日本调味料与中国菜系进行搭配的新组合方式。

　　作为线上宣传的重要一环，日本国驻华大使馆还通过新浪微博发起了名为#种草日本Go购够#的话题活动。用户可通过在话题中发表视频、图文等投稿展开多元化互动，同时也能方便检索到本次年末活动的相关资讯、店铺，或者参加相应的抽奖活动，话题阅读量目前已达1.7亿。

　　本次活动的重头戏是12月19日在新浪微博直播间举办的直播带货活动，时长超过3小时，由贵岛善子公使和两位KOL解老师很忙、maki雅绮联合主持，邀请前世界冠军陈一冰、青年演员陈叶生、美食博主食尚小米和饭饭4名作为意见领袖到场，与观众交流日本的甜品、日本的调味料、日本酒和日本的食器四大主题。前田咖啡、日本酒博物馆、北京香格里拉酒店西村日料也分别派出咖啡师王文苛、首席调酒师赵楠和主厨水谷义典演示了手冲咖啡、手凿冰、手切鲜鱼制作刺身的特色技艺。