后疫情时代,消费市场重新洗牌,越来越多的新锐品牌涌入市场,“内容为王”已不足以成为品牌破圈的唯一核心营销理念。如何精准突破, 对于国产品牌来说则极具挑战,转型升级、促进内需、获客创新及内容输出,都将是产品之外的品牌延伸触点。
数字化变革推动了2015年至今的第三次国货浪潮,国内消费者对于国产品牌,尤其是知名老品牌的偏好程度日益增加,越来越多被赋予“国货之光”标签的品牌进入消费者的视线。今冬,波司登就一跃成为新年战场的一匹黑马,凭借即御寒有型又具有防护功能的羽绒服产品,在众多新年礼物榜单中皆收获一席之地,成为今冬最火的新年礼物。那么,波司登究竟是如何突围成为众多权威媒体和流量市场的推荐首选呢?