Thursday, Apr 18th

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产业观察

一抹深红、蓬勃生长,Gucci Ancora品牌美学“红”在小红书

  【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

  “安可拉红”,一场由Gucci带来的时尚风潮,以纯粹的意式美学为当下的奢侈品行业注入一剂新鲜血液。「Ancora」寓意为“再次、仍然、更多”,也象征着生活中不息的热情与真实的美好。品牌以此作为品牌美学新内核,将深厚的品牌历史底蕴与高级百搭的质感属性相结合,联动四城打造线下空间,把一抹深红打造为品牌全新视觉符号。

  新的奢品时尚风潮席卷而来,小红书作为奢侈品品牌营销重要阵地,又是如何联合Gucci共创品牌大事件,引燃线上线下双重热度,推动「安可拉红」强势出圈,从而塑造品牌强音,使其在竞争激烈的市场中脱颖而出?

  小红书身为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域,是奢侈品品牌和消费者沟通的重要桥梁。平台中高活跃度的用户人群与蓬勃的社区内容生态,让小红书在助力奢侈品品牌实现形象建设、受众破圈、种草转化等多种诉求的同时,也在品牌搭建官方阵地、推广新品、开展大事件营销等过程中起着至关重要的作用。从种草一场活动,到种草一种趋势、一个产品,小红书凭其独特的种草氛围,全面助力品牌最大化释放艺术与时尚魅力,为奢侈品品牌在营销传播中提供方向灵感、共创品牌出圈大事件、赋能品牌长效经营,促进生意新发展。

  本期【Case精选】带来奢侈品品牌Gucci Ancora奢品大事件营销,解析Gucci Ancora主题系列如何联动四城打造线下空间,独家携手小红书共启盛宴,成功掀起“安可拉红”新风尚。

  •沉浸式视觉占领,让安可拉「红」遍全站:Gucci在小红书布局活动H5打造全景式氛围渲染,以开屏CTR高于行业平均60%、信息流CTR高于行业平均200%、搜索「品牌空间」CTR高于行业平均100%的优秀成绩,实现一抹深红的惊艳亮相;本次活动中品牌与小红书进行互动体验升级——首次打造「点赞特效」,通过全站定制安可拉红点赞,创新渲染红色意境,最终达成笔记点赞率提升超60%、互动率提升超40%,创下奢侈品行业TOP1的好成绩;同时,品牌与平台首度共创合作视频模版,携手多位明星联合首发,带动超千篇优质笔记「拍同款」。

  •在地化艺术共振,看GUCCI「红」动四城:Gucci携手小红书通过「线下体验+线上分享」的方式,联动多位明星、时尚KOL,带领用户打卡体验线下「上海、北京、深圳、成都」四城品牌艺术空间。从而收获超3万篇#安可拉红 话题笔记诞生,超同期行业均值130%,活动总曝光超1.2亿,超同期行业均值140%、「Gucci Ancora」相关活动搜索量激增29倍。

  •时尚趋势共建,掀起「安可拉红」穿搭风:Gucci通过专业解读掀起春夏流行新风尚,并携手博主演绎「安可拉红」穿搭公式,用户回响激发更多讨论热度。随着「安可拉红」穿搭的趋势兴起,「安可拉红」跻身Q1小红书TOP流行色,「安可拉红穿搭」搜索激增74倍。安可拉红已成为2024年「高级感配色指南」中的最热流行色。

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解锁奢品大事件营销新解法

看GUCCI ANCORA “红”在小红书

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Off-White™与 AC米兰再次推出全新限量版“I SUPPORT FOR CHANGE”T恤

  2024年4月5日,AC Milan和Off-White™推出全新限量版“I SUPPORT FOR CHANGE”(我支持运动以求改变)T恤,并响应Fondazione Milan的倡议发起特别项目,该项目将通过足球运动以关怀内罗毕地区女性青年。AC Milan和Off-White™之间的合作项目自2022年启动以来就旨在利用体育的力量产生积极影响,并强调了双方合作的革命情谊。

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Versace宣布Cillian Murphy将出镜全新Versace Icons系列广告大片

  Versace宣布Cillian Murphy将出镜全新Versace Icons系列广告大片,并成为该系列广告的首位男性形象。

  本次Versace Icons系列广告大片作为Cillian Murphy的首秀,记录了这位奥斯卡最佳男主角获得者身着Versace Icons系列的经典时刻。

  “很高兴Cillian成为范思哲大家庭的一员。他是一位杰出的演员、实至名归的奥斯卡影帝,镜头前的他极富吸引力和魅力,令人着迷。此次大片里,他用自己独特的方式赋予了Versace Icons系列新生。”

  – Donatella Versace

  Cillian曾多次穿着Versace礼服出席2024年度颁奖盛典,包括第96届奥斯卡金像奖颁奖典礼,并一举摘得最佳男主角桂冠。

  由Cillian Murphy出镜的Versace Icons广告大片将于4月3日全球发布。

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蒂芙尼将于东京举办“Tiffany Wonder 蒂芙尼瑰丽绮境”展 致敬品牌187年的匠心妙艺、创意巧思与钻石传承

  2024年3月14日——Tiffany & Co. 蒂芙尼宣布将于日本东京举办“Tiffany Wonder 蒂芙尼瑰丽绮境”展。此次展览将为参观者奉上一场沉浸式视觉盛宴,来自蒂芙尼的数百件设计杰作、传世美钻与耀目珍宝将悉数展出,讲述关于工艺与创意、传承与现代的精彩故事。从独一无二的珠宝臻品,到让·史隆伯杰(Jean Schlumberger)的经典“石上鸟”胸针与创新设计,再到流行文化产物与标志性的“The Tiffany Diamond”蒂芙尼传奇黄钻,“Tiffany Wonder 蒂芙尼瑰丽绮境”展旨在引领参观者深入探索蒂芙尼的璀璨历史,领略品牌跨越百年的风格传承。

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