【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

　　奢侈品与竞技体育正在越靠越近：巴黎奥运会，下了一盘时尚大棋——运动的活力与时尚的魅力交织，将竞技场变成了一场流动的时尚秀。

　　而同样作为时尚潮流趋势及灵感诞生地的小红书，拥有超3亿月活用户，早已成为国民生活指南和用户的消费决策场。同时，越来越多的品牌也选择将自身体育与时尚的交织故事通过小红书与用户建立更深度的沟通和互动。

　　本期【TREND 趋势】，小红书将围绕体育赛事营销热点，从「奢启新旅程、奢入运动场、奢选运动风」三个方向深入探索赛场上的时尚密码，解析奢品如何借力体育赛事打造全新的生活方式。

01 巴黎奥运，奢启新旅程

　　LVMH集团作为全球顶级奢侈品集团，在奥运竞技场上大放异彩：LV定制的火炬箱、Berluti为法国队设计的礼服、Chaumet设计的奥运奖牌...时尚品牌们正试图借着这股东风，寻找全新机遇。

02 高调宣示，奢入运动场

　　体育赛事的明星效应引发关注热潮：奢侈品牌纷纷携手运动明星，链接顶级运动员与品牌的共同价值观和卓越品质，实现营销策略的多样化。

　　赛场上，运动员同款珠宝引发大众热议，小红书站内也掀起了关于运动员同款的话题浪潮；观众席中，「巴黎奥运会明星观赛穿搭」相关内容搜索量激增30倍。在赛场之外，更有品牌携手高点明星共同创作奢品时尚大片，将运动力量定格成永恒。

03融入生活，奢选运动风

　　从运动场到时尚场，再到贴近消费者的生活场，运动与时尚璀璨交融，共同延续着对完美极致的精神追求。

　　「奢选运动风」已成为崭新的生活方式，品牌们也开始围绕跨界联名和细分运动品类探索新品创新之路，New Balance x Miu Miu、On昂跑 x Loewe 、Under Armour x Balenciaga等品牌已纷纷乘势联名新风，尽情演绎奢华与运动融合的美学风尚。

　　【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

　　冰雪为伴，蓄势而来。热雪升温带动冰雪市场增长，根据国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告(2023-2024冰雪季)》可知，如今我国冰雪运动消费市场规模庞大，各类冰雪运动消费占比高，市场规模已超1500亿元。

　　小红书作为时尚潮流趋势灵感诞生地、品牌的「天然种草场」，也凭其独特的社区氛围与用户基础，成为当代滑雪爱好者们交流滑雪心得、选购滑雪装备的重要阵地。大量滑雪爱好者们在社区中的自发分享、交流互动，激发出有关滑雪穿搭、滑雪场地、滑雪装备、滑雪潮流等新趋势及灵感。小红书不仅持续引领着冰雪文化及产业的蓬勃发展，也为各大滑雪行业相关品牌的高质量生长带来新可能。

　　本期【CASE 精选】带来【品类特辑-滑雪装备】营销指南，通过「全景观察，人群观察，营销观察」三大版块引领户外滑雪品牌探索营销新解法，助力更多品牌在小红书打开冰雪营销的无限可能。

「全景观察」

滑雪市场乘风起

用户需求高涨，品牌入局竞速

　　滑雪周期更长｜从“百日经济”到“半年规划”：用户的滑雪需求呈现出更前置、更爆发、更持续的趋势。根据小红书相关数据显示，蓄水期雪场相关搜索同比增长190%+、成长期滑雪装备相关搜索同比增长100%+、爆发期滑雪相关搜索环比增长350%+、长尾期滑雪入门相关搜索同比增长320%+。

　　滑雪频次更高｜装备需求更深更广：用户滑雪装备需求全面爆发。用户对于滑雪装备的认知持续增强，“滑雪不再是简单买一件滑雪服就去雪场的运动”，除滑雪服外、越来越多的用户开始购置“从头到脚、从里到外”的专业装备。

120+品牌入局｜小红书滑雪赛道竞争激燃：随着越来越多户外滑雪品牌入局小红书。根据小红书官方数据显示，社区中百万级笔记阅读规模品牌数量增长10+倍。值得关注的是，中小品牌的崛起让头部品牌效应减弱，赛道竞争愈发激烈，用户争夺进入白热化阶段。

「人群观察」

入门-进阶-硬核

各类滑雪玩家都在小红书

　　随着滑雪运动热度席卷、成为雪季顶流，从小白滑雪者到进阶滑雪师、再到硬核滑雪家，各类滑雪人群需求更加细化、生活方式特征及标签更加精细。根据小红书相关数据显示，小红书滑雪兴趣人群规模已提升近40倍，专业滑雪者、亲子滑、滑雪男生/女生等相关搜索均迎来显著增长：

　　小白滑雪者｜热爱运动的娱乐大生活家：滑雪新手以年轻新一线高消费女性群体为主，在生活中更注重娱乐属性的TA们，将滑雪当作通往向往美好生活的钥匙，并在娱乐入门的过程中探索有关滑雪的更多趣味。

　　进阶滑雪师｜热爱城市与出行的时尚滑雪师：对于出行穿搭属性强、热爱记录生活的年轻一线高消费群体而言，滑雪既要滑的好也要滑的美，不仅要carry雪场，也要美翻全场。

　　硬核滑雪家｜消费力极强的户外运动热爱家：这群以一线高消费的26+用户群体为主的滑雪发烧友，不仅关注世界、热爱各类户外运动，也在滑雪的速度与激情中释放热爱、领略世界、挑战自我。

「营销观察」

品牌驰骋制胜雪地

营销赛道三部曲

　　精种草｜搜索场滑雪全周期布局：滑雪装备品牌可根据滑雪运动需求周期，抢占直接搜索高意向决策人群，渗透历史搜索人群，并通过捕捉赛事、家生活、秀展等机会场景，激发新需求、寻找市场新增量。

　　登高点｜抢占滑雪用户第一心智：品牌可联动小红书营销IP，通过「专业X时尚X生活」的三大趋势合维，实现品牌脉冲式热度爆发，打造户外滑雪品牌全年热度至高点。

　　好生意｜入局滑雪生活方式电商：户外滑雪品牌应围绕「品类X人群X场景」进行差异化选品，寻找差异化的品类机会、人群机会及场景机会。并基于平台中多场域触达，种草一种好生活，激发用户对滑雪品牌的向往感，从而实现好生意的生长结果。

下滑长图

查收小红书2024滑雪装备营销指南

驰骋新雪季 激发生长新活力

　　Channing Tatum首次出镜Versace Eros香水最新广告大片，倾情演绎该系列男士新香Eros Energy及Eros 、 Eros Flame两款经典香水，尽情释放爱神的魅力。