随着中国内地有望在未来10年成为全球最大精品消费地,中国高级奢华男服零售商--利邦控股周一表示,仍会继续寻找具有经营历史的欧洲品牌作为收购对象,并预计未来三年会以每年约60家的展店速度开拓内地市场.

利邦董事总经理王日明于路透全球精品峰会(Global Luxury Summit)上并预计,今年同店销售同比预计可有14-16%的成长幅度.去年公司营收按年增长22.3%至20亿港元.

"我们更加专注在具有传承的品牌,更重要的,是要收购更多欧洲品牌,我相信中国消费者喜欢欧洲品牌,这是公司的策略,"他说.

"虽然我们不排除收购美国品牌,但在欧洲似乎有更多这样(经营历史久)的品牌."

中国高所得的客群正展现对于国外高档西服、皮鞋以及精品皮包的惊人消费力,这也促使部份品牌采取如同利邦的策略,将有名的欧洲名牌收购于旗下.

利邦去年底甫以5.39亿港元(7,000万美元)收购法国品牌Cerruti Holdings全部股份,目前旗下品牌还包括:日本的D'Urban、英国的Kent & Curwen和Gieves & Hawkes等.

另一家以中国为主的奢侈品牌经销商--长江贸易也在2009年收购雅格狮丹(Aquascutum)亚洲控制权.

利邦目前拥有450家店铺,其中逾300家在中国内地.王日明表示,未来除了加强已设点的城市外,利邦也将前往中国东北部如吉林,以及江苏、浙江等的开发中城市抢先布局,增加公司品牌知名度.

"在新店铺方面,我们将以每年60家的速度设置新店铺,未来三年这种扩张速度是可维持的,"他称.

不过他也指出,随着新据点增加,员工流动性太高,有经验以及受过良好训练的员工难求,成了公司的主要挑战.

"每一间公司都在拓点,有经验的员工不容易找,我相信这是公司最大的挑战,"他说,"几乎要以20%薪资调整幅度(留住员工),特别是第一线的销售员."

里昂证券表示,在中国消费者对于LVMH旗下的Louis Vuitton、爱马仕(Hermes)以及Tiffany等消费力日益增长之际,中国将在未来10年内成为精品最大市场,至2020年,市场规模可达740亿欧元.

利邦隶属于香港环球消费产品出口商利丰集团,公司于2009年11月挂牌.

香港本地时间下午3:32时,利邦股价逆市上涨1.14%,过去一个月下跌2.589%;大盘恒生指数大跌2.16%.

 

        据香港《明报》报道，将于6月14日公开招股，集资规模上看20亿美元的意大利奢侈品牌Prada，据其保荐人之一高盛报告披露，Prada已将八成产品外判生产，但高盛未有披露生产地。据业内人士透露，有多家内地厂商为Prada代工生产，其中一家是行内甚有声誉的非上市港资大厂，生产质素不逊 Prada的意大利老师傅。内地有媒体去年初便质疑Prada在中国设生产线，“Made in Italy”名不副实，但遭Prada中国总部否认。

        据销售文件显示，自昨天启动预路演的Prada，此次计划发行约4.23亿股，其中仅13.9%为新股，其余均为旧股，分别来自控股公司及意大利圣保罗银行，另外尚有15%的超额配股权。Prada香港公开招股将于6月14日至17日进行，发行股数占总数的一成，暂定6月24日挂牌。Prada 欲将此次集资所得逾八成，用作直营店网络及店面的装修及拓展。高盛报告指Prada旗下11家企业，仅生产两成的制成品，其余均已外判。Prada目前与 450家原材料供应商及480家制造企业合作，并聘有170名质量监控员。报告形容该举在监控质量之余，并可确保产能充足，但高盛也将之视为一大质量风险因素，但报告中未提外判地。

　　可能谁都没料到，一个卖二手包的小店在资本市场竟会如此受追捧。上周五，专门经营二手奢侈品的米兰站01150.HK公布了招股结果，一手2000股中签率仅为1%，成为近年来香港新股市场最难抽中的新股。而当天下午，该股暗盘交易（新股上市前的场外交易）收涨50%，再次拿下今年港股之最。据了解，在米兰站之后，像国内所熟知的新秀丽、普拉达等众多主打奢侈品概念的股票都将陆续登陆港交所，香港已成为奢侈品牌争夺的新资本战场。

　　卖二手包的小店竟成新股王

　　米兰站招股给出的成绩单超出了许多人的想象。

　　从规模和业绩上看，与许多公司相比米兰站其实都逊色不少。在其招股说明书中，它的现金流是-260万港元，零售店也仅仅有14家。这样一家企业，凭什么能够获得投资者如此的青睐？

　　今日将在港交所挂牌的米兰站，于5月20日公布了招股结果，上市前连破港交所冻资额、超额认购数额、顶头槌飞（以最高限额认购）、暗盘交易涨幅等多项纪录，极具人气。米兰站以1.67港元的定价上限，集资净额1.67亿港元，在超额配股权行使后集资总额可达2亿港元。而米兰站的每手中签率仅为1%，也就意味着申请300手才能稳获一手，有超过7万的散户空手而归，超额认购2178倍。同时，从辉立暗盘交易数据来看，没申请到米兰站股份的确实应该叫亏，当日其以2.51港元收市，高出招股价50.3%，以此计算，每手账面可净赚1680港元。

　　募集资金七成用于内地市场

　　在负责米兰站IPO首次公开募股的招商证券香港投资银行业务总经理温天纳看来，米兰站的成功，是突出重围，一点也不容易。他认为，米兰站火爆是依靠了一个概念，而这个概念就是内地奢侈品市场的急剧增长。他认为，海内外大中小品牌零售商，无论是否上市，目前都以中国内地市场为增长概念。

　　虽然目前内地市场在奢侈品消费的占比并不大，但却增速惊人。米兰站2001年成立，利用老板姚君达的私人关系经常到名媛家中收货，2008年开始拓展内地市场，目前，北京有2家门店，澳门有1家门店，剩下11家在香港（包括以法国站品牌运营的店铺），香港、内地及澳门分别占总收益的88.4%、6.3%及5.3%。2008年米兰站在内地收益仅为250万港元，到2010年就达到4600万港元，涨了17.4倍。

　　据了解，米兰站募集的近2亿港元资金，将有近七成用于开拓内地市场。米兰站称今年将在北京、上海及杭州等主要城市开设6家新零售店，明年在广州及成都等其他主要城市开设5家店，未来3年将会在内地新开24家店。

　　不断升温的中国市场不仅改变了国际奢侈品牌的营销方式,也在改变着它们融资的方式。意大利顶级奢侈品牌普拉达(Prada)上周末刚刚通过港交所的上市聆讯,六月中旬将在港启动IPO,融资金额高达150亿港元,世界最大的高级旅行箱生产商新秀丽下月初将在港招股,美国奢侈品牌寇兹(Coach)也宣布年内将在港上市。此外,还有多家欧洲奢侈品公司正考虑赴港上市。香港投行业内人士预计,中国将在十年内成为世界第一大奢侈品消费国,未来将有更多奢侈品公司计划来香港上市。

　　收获高估值

　　一直有融资需求的普拉达集团去年首次传出将在香港和米兰两地同时IPO的消息，不过，这家奢侈品公司最终舍弃了出生地米兰，而选择在香港上市。消息人士透露，普拉达最快将于下月13日开始招股，本次上市由高盛、里昂及意大利圣保罗银行负责承销，路演可能会以今年预测市盈率的28至30倍左右价格询价，明显高过欧洲市场奢侈品行业20倍左右的估值。

　　“普拉达这次选择来香港融资，而不是选择在米兰、伦敦或纽约上市，其实并不奇怪。”香港一位资深投资银行家向中国证券报记者表示，“如今奢侈品市场需求增长最快的就是中国，普拉达这样的奢侈品牌通过在香港上市，不仅可以免费打广告扩大品牌影响力提升销量，更能获得高于在其他市场上市的估值，因为这里的投资者看得见奢侈品门店外时不时排起的长队，最能理解奢侈品市场的增长故事。相信普拉达这次招股肯定会受到热捧。”

　　23日在港交所挂牌的香港首只奢侈品概念股米兰站（01150.hk）似乎已为普拉达等国际奢侈品牌预演了这一情景。米兰站是香港知名的二手名牌手袋连锁店，专门销售LV、普拉达、古奇（Gucci）等国际奢侈品牌的二手包，股票发行价1.67港元（对应2010年20倍市盈率），此次融资主要用于内地分店的扩张。这支新股吸引了至少10万散户入场申购，超额认购倍数2180倍创香港新股历史最高纪录，冻结资金约580亿港元，成为港股市场今年的“冻资王”。米兰站上市首日以2.6港元开盘，较招股价高出近6成，此后股价一路上扬，收盘价2.77港元，逆市大涨66%，成为今年香港最热新股。

　　招商证券香港投资银行业务董事总经理温天纳表示，米兰站的大热反映了市场对奢侈品类型股票的需求，以及对内地增长概念的欢迎，相信随后来港上市的奢侈品公司会更受欢迎。他认为，由于香港目前仍没有奢侈品品牌手袋的股票，在欧美、日本市场走下坡路的情况下，这些奢侈品品牌只要突出中国概念这一未来增长点，预测市盈率或介于25至29倍之间。

　　目前欧洲市场奢侈品行业上市公司的整体估值约在21倍左右，以拥有多个世界知名品牌的LVMH集团为例，截至20日收盘，其PE大约为19倍。对比这一估值，25至29倍的估值将溢价20%至38%。

　　免费打广告

　　高估值也许只是国际奢侈品公司选择来港上市的原因之一，对于许多“不差钱”的公司来说，更重要的原因是为提高知名度，贴近香港背后迅速成长的中国市场。

　　5月初，已在美国上市的寇兹宣布，将通过在港交所发行预托凭证的方式，在香港和美国两地上市。该公司主席兼行政总裁鲁伊·法兰克福明确表示，此次上市将不会新增发股份，也没有融资计划，只是为了增强寇兹品牌在中国乃至亚洲地区投资人和消费者中的知名度。据法兰克福介绍，中国已是该公司全球市场中增长最快的一个地区。

　　无独有偶，高端旅行箱生产商新秀丽弃美择港上市，也是因为看好亚洲市场巨大发展潜力，有意将公司市场重心由欧洲转往以中国为代表的亚洲市场。新秀丽公司去年销售收入33%由亚洲市场贡献，来自亚洲的收入去年同比大增45%，而欧洲市场的同比增长仅18%，在单个市场收入排名中，中国和印度分列其第二大和第三大市场。

　　普拉达财报也显示，2010年其在中国地区的销售额较2009年增长了75%，达3.89亿欧元，为集团贡献了近20%的收益，同比增速远超欧美市场。

　　占领大市场

　　里昂证券亚洲消费及博彩研究部主管余雅乐认为，近年来奢侈品品牌在亚洲的业务已占其销售额高达一半，中国地区销售额持续上升，香港未来仍是内地人购买名牌商品的首选之地。因此，随着中国对奢侈品的需求增加，未来会有更多奢侈品牌计划来港上市。

　　里昂证券今年发布的一份报告指出，去年中国的奢侈品需求已占全球奢侈品零售额的15%，预计至2020年将增至44%。随着内地居民人均收入增加，尤其是二三线城市居民收入增长更快，中国人对奢侈品的需求将持续上升，预计中国将在三年后超越日本，成为世界第二大奢侈品消费国，并在2020年超越美国，成为世界第一大奢侈品消费国。目前，中国奢侈品零售占GDP增长的0.21%；日本奢侈品零售则占GDP增长的0.45%。里昂证券预计，至2020年，中国奢侈品零售将占GDP增长的0.55%。

　　为吸引更多高端国际品牌来港上市，港交所也不遗余力赴欧洲推介。新上任的港交所上市推广部主管蓝博文日前透露，近期将会到意大利、法国、英国、希腊、乌克兰、俄罗斯等国家展开为期两周半的大型推广活动，吸引海外公司来港上市，其中主要吸引的两大行业就是奢侈消费品和天然资源类跨国公司。