艾美表(Maurice Lacroix)推出了一条振奋、深刻、且率真的品牌宣言：“跟随你的信念”。艾美表借助鲍勃•格尔多夫、吉米•威尔士及贾斯汀•罗斯几位新晋形象大使的号召力，透过媒体、印刷品、电视及网络等手段鼓励全世界的人们展现自己的率真个性。
正如艾美表每一款设计非凡、技艺精湛的手工制作机芯一样，这三位名人之所以被选为形象大使，正是因为他们在通向成功的道路上从不轻易放弃信仰的精神。
鲍勃•格尔多夫 Bob Geldof
鲍勃•格尔多夫说道：“自诩个性率真或讲究内在，难以令人信服。你要用你的所作所为来证明。” 对此，他应有深刻的体悟。在过去的岁月里，鲍勃曾做过音乐记者；与其乐队 The Boomtown Rats 发行过一系列畅销唱片；组织了全球有史以来最成功的两场非洲赈灾义演 —— LiveAid 和 Live8；创建了自己的电视制作公司，成为独立经营者并取得了巨大的成功。鲍勃说道：“不要等别人来告诉你你是谁。”
贾斯汀•罗斯 Justin Rose
贾斯汀•罗斯则是一名出色的高尔夫球星。当年的他力排异见，以仅17岁的年龄加入职业球队。贾斯汀说：“对于这个决定，一直以来都争议不断，但我对此并不在乎。我只相信我自己。”这份自信让他赢得了成功。在贾斯汀。罗斯的职业生涯中，曾获得无数头衔，甚至曾在欧洲排名第一。今天，贾斯汀被公认为美国 PGA 巡回赛状态最稳定的高尔夫球手之一。工作之余，他也是一位好丈夫和好父亲，并且积极投身慈善事业。
吉米•威尔士 Jimmy Wales
第三位形象大使是神话般的互联网创业家和维基百科（Wikipedia）的创始人吉米•威尔士。吉米说：“我曾梦想拥有这样一个世界，那就是地球上所有的人都可以免费拥有全人类的知识。于是我就创造了这个世界。” 为了坚持自己的信仰，吉米迅速将维基百科转变成一个非营利的基金会，以确保这部免费百科全书可以永远免费。今天的维基百科已成为互联网上浏览量最大的五家网站之一。
这三位世界级名人的广告照片均由国际著名摄影师格雷格•威廉姆斯 （Greg Williams） 拍摄。曾为本尼西奥•德尔•托罗 （Benicio Del Toro）、西恩•潘 （Sean Penn）、丹尼尔•克雷格（Daniel Craig）及梅根•福克斯 （Megan Fox） 等几位世界级大腕担任摄影师的威廉姆斯，本次特为艾美表用光影捕捉三位形象大使 —— 鲍勃•格尔多夫、吉米•威尔士、及贾斯汀•罗斯的魅力身影。
除三位形象大使外，艾美表还拥有出色的合作伙伴，以巩固其市场地位。首席执行官 Martin Bachmann 总结说：“我们的形象大使在取得巨大成就的同时，并未放弃自己的原则。这也正是艾美表的激情所在 —— 正如我们的腕表一次又一次诠释的那样：创新不断，引领先锋。”
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