一向以低调、内敛著称的世界奢侈品牌爱马仕 (Hermes) 为中国市场创立了一个全新的品牌——“Shangxia”,于本月16日在上海正式揭幕。该品牌是爱马仕 (Hermes) 为中国独家打造的品牌,完全由中国设计师设计、并由中国工匠手工制造,目前亦暂定仅在中国境内销售,在国际奢侈品史上亦是首次。
快速成长为全球第二大奢侈品市场的中国,眼下已成为各大奢侈品品牌必争之地。惟爱马仕在中国市场起步较晚,认知度亦不及LV (Louis Vuitton) 与香奈儿 (Chanel) 。此番独树一帜首创中国品牌,当然意在抢拓中国市场。