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产业观察

很难找到落脚地 奢侈品在厦“高处不胜寒”

  第十届topshow私人物品展(厦门第二届)中将有60%的奢侈品牌是第一次来厦门探路。不少奢侈品想进入厦门,却找不到合适的地盘,甚至有的因经营没有起色而匆匆逃离。

  在厦门楼市小阳春之后,奢侈品又来了。GUCCI、LV之外,一些还遮盖着神秘面纱的奢侈品品牌将于近日随topshow私人物品展来到厦门探路。

  据topshow私人物品展主办方博锐会展董事总经理盛磊透露,即将在厦门举行的第十届topshow私人物品展(厦门第二届)中将有60%的奢侈品品牌是第一次来到厦门。

  大举进入二线城市

  尽管在金融危机爆发后,奢侈品消费有些“高处不胜寒”,纷纷在一些国家和地区开始了前所未有的“打折季”,国内一线城市也陆续登出折扣广告,数据显示,国内依旧是奢侈品品牌“南飞过冬”的温带。

  “从2007年以来,奢侈品品牌就开始布局国内的二三线城市,而厦门是众多二三线城市当中相当具有实力和吸引力的城市。”一位业内人士如此表示。

  “其实进入二线城市的成本并不低,比如全班人马都是从上海过来,往来的交通费用和通信费用都很昂贵,对二线城市不熟悉,进入需很大的投入。但是不少二线城市的吸引力却让奢侈品品牌愿意在此时付出这样的代价去开发培育,问题就是缺乏引导。”盛磊表示。

  福建富豪诱惑力强

  “不是我们选择了厦门,是市场选择了厦门。”盛磊对厦门的诱惑力也直言不讳,“去年福布斯富豪排行榜上,福建有22位上榜,今年胡润富豪榜上有44位闽商上榜,平均财富45亿元,高出全国上榜企业家平均水平,另据统计整个福建籍华人财富共超过3000亿美元。”

  在上海、北京、深圳之后,却惟独选择了厦门,奢侈品展主办方有他们自己的理由,“厦门是海峡西岸经济区的重要中心城市,消费力名列全国第五,福建省第一,且上榜的富豪大多集中在厦门、泉州一带,所以既然选中福建,厦门必然是首选城市。”

  找不到合适的落脚地

  “虽然一面在打折,但我接触的不少奢侈品品牌都仍然继续快速地开店,尤其是在二线城市。”盛磊认为,金融危机的影响是分批次的,正如楼市的小阳春一般,现在奢侈品市场也正在经历“抬头”的阶段。在他接触的不少奢侈品品牌中,大多对厦门都有着良好的印象,但是在想要进入时都受限于“硬件不足”。

  “其实奢侈品也是喜欢扎堆的。”盛磊表示,而此前,厦门很难找到一个适合奢侈品扎堆的商场。曾经有些响当当的国际奢移品牌进入厦门,后因对总体销售环境不满意,经营一直没有起色,而退出了厦门市场。

  “国际大品牌的进入对于选址和专卖店的硬件条件的考核近乎于苛刻,连装修图纸的审核都要由国外总公司拍板。”厦门福建区域CKJEANS的代理商梁小姐表示,在去年底厦门专卖店开张之始,该品牌亚洲区高管亲临厦门。而在梁小姐看来,“大牌”对于硬件条件如店面的面积、宽、高等的苛刻要求是极其严格的。

奢侈品消费大国疲软 中国开业半天卖50万

  “大家都说今年生意不好做,但我们包括我们的同行,依然在中国继续开店。”由于中国的业务占全球65%以上,瑞士梅花表日前把90周年全球庆典放在北京。

  最近《金融时报》报道称世界头号奢侈品消费大国日本已显示疲态——日本进口量同比下降10%,LV在日本下降了18%,于是中国更成为焦点。今年6月,在路透社的“全球奢侈品头脑精英汇”上,中国被一致认为是未来的重镇。

  放弃中国等于放弃世界,在奢侈品这个领域,这句话绝对不极端。而渗入拥有强大消费潜力的二三线城市也成为各大品牌的主要战役。

  欧美市场日子难过 大牌转战中国

  “在今年的日内瓦和巴塞尔展上就可以明显感觉到,欧美市场萎缩相对明显,老外拿货少了,所以以往不太能拿到的稀有款式,今年中国得到的多了。”钟表代理商上海新宇钟表相关负责人表示,很多大牌瞄准了中国的潜力。

  有数据显示,今年第一季度,法国PPR集团旗下高端消费品集团Gucci Group的总销售额同比下滑3.4%(包括汇率因素),但在亚太地区(不包括日本)的总收入却激增25%,大中华地区达13%.截止今年三月底,历峰集团上一年度的销售额仅增长2%,但亚太地区(不包括日本)增加了14%.

  这也可以解释大牌“搬家”的缘由。“我们将会在中国发布一款相当高端的日常护肤产品——活肤臻爱铂金乳霜,是全球第一款真正运用铂金作为原材料的面霜,单价万元左右。”瑞士护肤品La Prairie相关负责人透露今年下半年在中国的重力出击。

  丹麦视听品牌Bang & Olufsen今年年底也会在中国推一款价值约百万的103英寸液晶电视。对在今年一月已超过美国,成为世界第二大奢侈品消费国的中国来说,奢侈品逆市走高端也得到市场支持。

  一年七八家店 奢侈品二三线城市开店忙

  “今年在中国行程特别忙,5月在太原开了新店,6月在义乌也已正式营业,7月底马上会在宁波开出我们在中国的第28家店。”卡地亚中国相关负责人透露,“下半年还会登陆无锡和苏州,今年的新店计划非常密集。”据称,其今年的开店计划有七八家。

  Gucci从去年开始至今开店数量依然未降,7月7日还刚刚完成武汉新店的开业。“今年上半年在长沙、福州和厦门都开张了,9月份还会在石家庄亮相。”Gucci相关负责人表示。

  宁波一位商界人士告诉记者,LV、Dior、卡地亚、杰尼亚、万宝龙、宝珀都会在下半年落户宁波和义大道。

  Hermes也把店铺伸展到无锡,伯爵的最新选址放在了苏州。“看看LV已在中国的22个城市开了27家专卖店,其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市。”一位业内人士分析,未来真正支撑起大牌销售大幅增长的也是这些城市。

全球奢侈品支出今年料缩减6% 恐创10年最大幅度

  伦敦市调公司VerdictResearch指出,由于百货业者以折扣出清库存且消费者撙节开支,今年全球奢侈品的零售销售减幅恐创至少10年来最大。

据“中央社”报道,Verdict在8日的声明中指出,今年全球对奢侈品的支出将缩减6%,自去年2245亿欧元减至2110亿欧元(2940亿美元),这是Verdict于2000年开始追踪市场状况以来的最大降幅。

该公司表示,所有地区的销售都受创。全球性的衰退使得消费者可支配现金减少,也使得欧洲制造的奢侈品若以各地货币销售,获利都下降。

Verdict表示,欧洲今年的销售额可能缩减5.8%,美国和加拿大将减少12%,日本下滑15%.欧洲是全球最大奢侈品市场,约占全球总销售额2/5.

消费者的心态也改变了,不再炫耀,能省则省。百货业陷入苦战,零售业者因汇率波动而受伤。景气复苏将非常缓慢。

然而,Verdict也见到在线销售和高档购物中心的商机,如莫斯科的Barvikha奢侈品销售中心。

LV中国内地首次降价 Gucci等奢侈大牌甩卖

  不是临时打折,是直接调低零售价!号称绝不打折、只会涨价从不降价的LV降价,对奢侈品行业来说,无疑是一枚深水炸弹。虽说2%至7%的调价幅度不大,范围却很广。而其他诸多奢侈品也纷纷调整了2009年秋冬的新货售价。

  不是临时打折,而是直接调低零售价。LV中国内地29个专卖店今年以来集体在原有价格基础上悄然下调2%-7%,降价涉及包括手表、珠宝、成衣、包以及鞋子在内的LV所有产品。据悉,一向标榜“不打折、只涨不降”的LV,此次是进入中国内地市场后的首次降价,中国香港、澳门则不在降价之列。

  据了解,从6月份上新货伊始,Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等一线品牌均有不同程度下调。对于如此大规模的奢侈品调价,专家分析,欧元贬值、欧洲人力成本降低、消费者购买期望改变导致此波降价。

  同时,由于港币同期贬值,更使香港地区的售价略有上升,如此一来,奢侈品在内地和香港的差距就更小,LV部分产品的内地标价也直接等同于香港售价。

LV

LV终于也放下身段了(新浪尚品配图)

  LV包包调低200-500元

  “原先中号Neverfull的售价为6000元,现在调到了5600元。”作为LV的老顾客,白领Tracy对于LV的动向很是敏感,她坦言,“LV调价很低调,只是在每个专卖店里直接调整了零售价,所以如果不是老顾客并不知情。”据悉,其实此波降价从今年2月就已悄然开始了。

  记者在一家LV旗舰店证实,公司的确于前段时间调整了所有产品的售价,如包包中最受欢迎的Neverfull,原先中号售价是6000元,现在调到了5600元;Speedy30也从6000元调到了5600元;Speedy35从6200元降至5800元。“每个包包的降价幅度都不同,但基本在200元-500元。”工作人员表示。

  Gucci、Fendi五折甩卖

  随着LV的调价,欧洲的其他诸多奢侈品牌也纷纷降价打折,Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等品牌均有不同程度的打折促销。

  不少品牌已开始选择用不同方法降低门槛,如Gucci曾尝试做特卖场,把原本售价就不高的帆布包拿出来打折,部分货品甚至5折,原来4000元-5000元的售价,在特卖场上降到2000多元。Ferragamo也有调整,原来皮革包售价基本都在10000元以上,现在4500元-6500元就能买到了。

  而从上个月开始,Gucci、Giorgio Armani、Hermes、Chanel等多数品牌也刮起了一阵不小的“打折风”。近日,记者看到,上述奢侈品牌的部分产品仍有5-7折不等的优惠活动。

  专家分析 争取市场直接降价

  对LV引发的奢侈品牌集体调价,上海财经大学教授晁钢令分析说,“经济不景气,各大奢侈品牌的消费需求大量缩水,致使销量也直线下降,目前奢侈品更需要争取亚洲尤其是中国大陆地区的市场份额,而降价显然是最直接最有效手段。”

  欧元贬值的汇率影响也是奢侈品降价的直接原因,晁钢令分析,奢侈品根据汇率调整减少不同地域之间的差价在情理之中,但汇率影响并不是惟一的因素,欧洲原材料成本、人力成本的下降也让货品的成本有所下调。

  一位奢侈品业的资深人士也表示,“零售价要调低是必然的,因为我们从意大利进货时的货源价格就已下降了。”

LV与卡地亚成中国人最爱奢侈品

  据美国咨询集团亚洲公司,罗德公共关系顾问亚洲(Ruder Finn Asia)的调查显示,中国人购买的奢侈品中,路易威登(Louis Vuitton)和卡地亚(Cartier)为首选。

据《联合早报》引述外电报道,调查发现,尽管全球为经济衰退所苦,但中国消费者的奢侈品购买力并未受到影响。在参与调查的千名城市消费者中,路易威登是最受欢迎的服饰品的品牌,至于卡地亚则是手表和珠宝的最佳品牌。

负责进行上述调查的上海信天翁商务咨询有限公司(Albatross Global Solutions)的执行董事蔡易思(Christophe Cais)昨日在香港的记者会上说:“经济不景气并未对中国内地构成太大影响,市场仍有非常大的发展潜力。”

而罗德公关亚洲区主席杜麦克(Jean-Michel Dumont)则称:经过金融危机的考验,各大奢华品牌进一步意识到了中国市场的重要性。中国一线城市是品牌树立、巩固形象的战略要塞,而二线城市将是深植中国市场的制胜关键。

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