“大家都说今年生意不好做，但我们包括我们的同行，依然在中国继续开店。”由于中国的业务占全球65%以上，瑞士梅花表日前把90周年全球庆典放在北京。

　　最近《金融时报》报道称世界头号奢侈品消费大国日本已显示疲态——日本进口量同比下降10%，LV在日本下降了18%，于是中国更成为焦点。今年6月，在路透社的“全球奢侈品头脑精英汇”上，中国被一致认为是未来的重镇。

　　放弃中国等于放弃世界，在奢侈品这个领域，这句话绝对不极端。而渗入拥有强大消费潜力的二三线城市也成为各大品牌的主要战役。

　　欧美市场日子难过 大牌转战中国

　　“在今年的日内瓦和巴塞尔展上就可以明显感觉到，欧美市场萎缩相对明显，老外拿货少了，所以以往不太能拿到的稀有款式，今年中国得到的多了。”钟表代理商上海新宇钟表相关负责人表示，很多大牌瞄准了中国的潜力。

　　有数据显示，今年第一季度，法国PPR集团旗下高端消费品集团Gucci Group的总销售额同比下滑3.4%（包括汇率因素），但在亚太地区（不包括日本）的总收入却激增25%，大中华地区达13%.截止今年三月底，历峰集团上一年度的销售额仅增长2%，但亚太地区（不包括日本）增加了14%.

　　这也可以解释大牌“搬家”的缘由。“我们将会在中国发布一款相当高端的日常护肤产品——活肤臻爱铂金乳霜，是全球第一款真正运用铂金作为原材料的面霜，单价万元左右。”瑞士护肤品La Prairie相关负责人透露今年下半年在中国的重力出击。

　　丹麦视听品牌Bang & Olufsen今年年底也会在中国推一款价值约百万的103英寸液晶电视。对在今年一月已超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国的中国来说，奢侈品逆市走高端也得到市场支持。

　　一年七八家店 奢侈品二三线城市开店忙

　　“今年在中国行程特别忙，5月在太原开了新店，6月在义乌也已正式营业，7月底马上会在宁波开出我们在中国的第28家店。”卡地亚中国相关负责人透露，“下半年还会登陆无锡和苏州，今年的新店计划非常密集。”据称，其今年的开店计划有七八家。

　　Gucci从去年开始至今开店数量依然未降，7月7日还刚刚完成武汉新店的开业。“今年上半年在长沙、福州和厦门都开张了，9月份还会在石家庄亮相。”Gucci相关负责人表示。

　　宁波一位商界人士告诉记者，LV、Dior、卡地亚、杰尼亚、万宝龙、宝珀都会在下半年落户宁波和义大道。

　　Hermes也把店铺伸展到无锡，伯爵的最新选址放在了苏州。“看看LV已在中国的22个城市开了27家专卖店，其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市。”一位业内人士分析，未来真正支撑起大牌销售大幅增长的也是这些城市。

　　伦敦市调公司VerdictResearch指出，由于百货业者以折扣出清库存且消费者撙节开支，今年全球奢侈品的零售销售减幅恐创至少10年来最大。

据“中央社”报道，Verdict在8日的声明中指出，今年全球对奢侈品的支出将缩减6%，自去年2245亿欧元减至2110亿欧元（2940亿美元），这是Verdict于2000年开始追踪市场状况以来的最大降幅。

该公司表示，所有地区的销售都受创。全球性的衰退使得消费者可支配现金减少，也使得欧洲制造的奢侈品若以各地货币销售，获利都下降。

Verdict表示，欧洲今年的销售额可能缩减5.8%，美国和加拿大将减少12%，日本下滑15%.欧洲是全球最大奢侈品市场，约占全球总销售额2/5.

消费者的心态也改变了，不再炫耀，能省则省。百货业陷入苦战，零售业者因汇率波动而受伤。景气复苏将非常缓慢。

然而，Verdict也见到在线销售和高档购物中心的商机，如莫斯科的Barvikha奢侈品销售中心。

　　不是临时打折，是直接调低零售价！号称绝不打折、只会涨价从不降价的LV降价，对奢侈品行业来说，无疑是一枚深水炸弹。虽说2%至7%的调价幅度不大，范围却很广。而其他诸多奢侈品也纷纷调整了2009年秋冬的新货售价。

　　不是临时打折，而是直接调低零售价。LV中国内地29个专卖店今年以来集体在原有价格基础上悄然下调2%-7%，降价涉及包括手表、珠宝、成衣、包以及鞋子在内的LV所有产品。据悉，一向标榜“不打折、只涨不降”的LV，此次是进入中国内地市场后的首次降价，中国香港、澳门则不在降价之列。

　　据了解，从6月份上新货伊始，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等一线品牌均有不同程度下调。对于如此大规模的奢侈品调价，专家分析，欧元贬值、欧洲人力成本降低、消费者购买期望改变导致此波降价。

　　同时，由于港币同期贬值，更使香港地区的售价略有上升，如此一来，奢侈品在内地和香港的差距就更小，LV部分产品的内地标价也直接等同于香港售价。

LV终于也放下身段了（新浪尚品配图）

　　LV包包调低200-500元

　　“原先中号Neverfull的售价为6000元，现在调到了5600元。”作为LV的老顾客，白领Tracy对于LV的动向很是敏感，她坦言，“LV调价很低调，只是在每个专卖店里直接调整了零售价，所以如果不是老顾客并不知情。”据悉，其实此波降价从今年2月就已悄然开始了。

　　记者在一家LV旗舰店证实，公司的确于前段时间调整了所有产品的售价，如包包中最受欢迎的Neverfull，原先中号售价是6000元，现在调到了5600元；Speedy30也从6000元调到了5600元；Speedy35从6200元降至5800元。“每个包包的降价幅度都不同，但基本在200元-500元。”工作人员表示。

　　Gucci、Fendi五折甩卖

　　随着LV的调价，欧洲的其他诸多奢侈品牌也纷纷降价打折，Ferragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等品牌均有不同程度的打折促销。

　　不少品牌已开始选择用不同方法降低门槛，如Gucci曾尝试做特卖场，把原本售价就不高的帆布包拿出来打折，部分货品甚至5折，原来4000元-5000元的售价，在特卖场上降到2000多元。Ferragamo也有调整，原来皮革包售价基本都在10000元以上，现在4500元-6500元就能买到了。

　　而从上个月开始，Gucci、Giorgio Armani、Hermes、Chanel等多数品牌也刮起了一阵不小的“打折风”。近日，记者看到，上述奢侈品牌的部分产品仍有5-7折不等的优惠活动。

　　专家分析 争取市场直接降价

　　对LV引发的奢侈品牌集体调价，上海财经大学教授晁钢令分析说，“经济不景气，各大奢侈品牌的消费需求大量缩水，致使销量也直线下降，目前奢侈品更需要争取亚洲尤其是中国大陆地区的市场份额，而降价显然是最直接最有效手段。”

　　欧元贬值的汇率影响也是奢侈品降价的直接原因，晁钢令分析，奢侈品根据汇率调整减少不同地域之间的差价在情理之中，但汇率影响并不是惟一的因素，欧洲原材料成本、人力成本的下降也让货品的成本有所下调。

　　一位奢侈品业的资深人士也表示，“零售价要调低是必然的，因为我们从意大利进货时的货源价格就已下降了。”

　　据美国咨询集团亚洲公司，罗德公共关系顾问亚洲（Ruder Finn Asia）的调查显示，中国人购买的奢侈品中，路易威登（Louis Vuitton）和卡地亚（Cartier）为首选。

据《联合早报》引述外电报道，调查发现，尽管全球为经济衰退所苦，但中国消费者的奢侈品购买力并未受到影响。在参与调查的千名城市消费者中，路易威登是最受欢迎的服饰品的品牌，至于卡地亚则是手表和珠宝的最佳品牌。

负责进行上述调查的上海信天翁商务咨询有限公司（Albatross Global Solutions）的执行董事蔡易思（Christophe Cais）昨日在香港的记者会上说：“经济不景气并未对中国内地构成太大影响，市场仍有非常大的发展潜力。”

而罗德公关亚洲区主席杜麦克（Jean-Michel Dumont）则称：经过金融危机的考验，各大奢华品牌进一步意识到了中国市场的重要性。中国一线城市是品牌树立、巩固形象的战略要塞，而二线城市将是深植中国市场的制胜关键。