Friday, Jun 22nd

Dear You are welcome

You are here:: 奢华资讯 产业观察

产业观察

Sergio Rossi专门店入驻北京新光天地

  Gucci集团旗下的意大利奢华鞋履和饰品品牌Sergio Rossi北京新光天地专门店于2009年6月中旬开幕,是Sergio Rossi在北京开设的第二家专门店。

Gucci

  Sergio Rossi新光天地专门店占地面积约有55平米,两扇玻璃橱窗令店内空间更显宽敞明亮,尽情绽放Sergio Rossi的华贵光彩:女士手袋和鞋履以及男鞋和小型皮具。

  Sergio Rossi北京第二家专门店亦采用了其全球统一的门店设计理念,在强调女性柔美气质的同时,亦不失品牌一贯的奢华之感:乳白色烤漆木架、磨砂黄铜装饰细节、多排磨砂黄铜细珠线帘、金属光泽的紫灰色地毯和镶木地板,每一个细节尽显品牌极致奢华的魅力。追求每一处的细节都做到最好,是Sergio Rossi一直吸引顾客的魅力所在。

福布斯首发“中国奢侈品调查” 百万钻石最抢手

  近日,《福布斯》中文版首次公开发布“福布斯中国奢侈品市场调查”显示,中国本土以钻石为代表的奢侈品市场正迅速崛起。

alt

  非洲之星

  《福布斯》中文版调查发现,在中国标价最贵的德国大众布嘉迪的一辆汽车起步价达4300万元、江诗丹顿价格最贵的腕表价值1800万元……除了这些西方奢侈品贵族,上海的世贸佘山庄园在售别墅的均价在5000万到3.8亿元之间。而在上海的TD钻石公司,一颗才被运抵的价值百万元的裸钻,就被神秘买家相中。

  记者对TD钻石采访时了解到,目前钻石已在国内消费者的高档消费品中位列第三位,在房子、车子之后,钻石的人均保有量不断攀升。来自于全球钻石中心以色列的克拉钻专家,TD钻石CEO伊万曼德拉表示,克拉钻石本身的稀缺性和保值性使得克拉钻石成为了最优的奢侈品投资选择。而克拉钻石本身所散发出来的光芒诱惑,以及结合不同风格的设计款式,使得克拉钻石在佩戴功能上也愈发多样性,从而又激发了克拉钻石进一步的需求增长。

  之前,订购TD钻石的价值百万元裸钻的那位神秘顾客表示,一是被这颗高规格的钻石本身的所散发的光芒所吸引,同时也为了在自己的投资组合中,能增加一个与众不同的品种,所以就在沪上有克拉钻专家之称TD钻石订购了这枚高规格裸钻。

  这位消费者同时也表示,对于奢侈品消费来讲,克拉钻石的选购会较其他奢侈品更为慎重,对于普通消费者来讲,专业知识的缺乏会对选择钻石投资的普通消费者来讲造成很大的障碍,所以选择象TD钻石这样有品牌,有背景的诚信企业进行购买,就是一个不错的选择。而且TD钻石的CEO还是一位有着国际钻石鉴定资格的犹太钻石家族的后人,在TD钻石位于上海的高档用户体验店中,由钻石专家贴身指导,赏鉴高档钻石本身也是一种奢侈的享受。

  对于在当前的经济环境下奢侈品行业的强劲表现,行业研究人员认为,“奢侈品行业并不是反周期行业,我们也不能用反周期理论解释其在经济危机下的强韧。事实上,恰恰是当前的中国消费需求遇到了这具有抗衰基因的行业,造就了当前中国奢侈品市场的强劲。”《福布斯》中文版杂志研究中国奢侈品市场已有6年。福布斯表示,在这次调查中,最不容忽视的是中国本土奢侈品的迅速崛起,“快”是中国企业打造奢侈品产品及其品牌最确切的形容词。

  相比较西方奢侈品行业动辄百年以上的历史,向TD钻石这样能利用自身优势,在特定市场中迅速确立起自己的品牌认知和用户信赖,已成为中国奢侈品消费市场的又一个亮点。

  调查还发现,不管是在人群上还是地域上,中国奢侈品的消费者分布范围都越来越广,“富二代”逐渐成为中国消费奢侈品的重要力量。TD钻石认为,随着"富二代"逐渐进入结婚年龄,以克拉钻石婚戒消费为主的新一轮的消费将会把国内的钻石消费推向一个新的高度,并将一改1克拉以下的钻石是目前婚戒消费市场绝对主角的局面。克拉钻专家TD钻石相信,在不久的将来,1克拉,甚至是2、3克拉钻石将被套在更多的国内新娘的手上。

香港仍是大中华区最受欢迎的奢侈品购物中心

  信天翁联业商贸谘询与罗德公关顾问联合发布《2009中国奢华品报告》结果显示,香港仍是大中华地区奢华品消费中心。结果显示,50.1%受访者首选香港作为奢侈品购物中心。上海和北京,分别为12.4%及8.2%。

报告指出,中国市场对奢侈品需求依然强劲,将推动香港奢侈品的销售,在可见将来会继续巩固本港作为奢华品中心的地位。报告於今年4月至5月访问了千名来自全国21个城市的奢华品消费者,受访者人均年收入为24万人民币。

很难找到落脚地 奢侈品在厦“高处不胜寒”

  第十届topshow私人物品展(厦门第二届)中将有60%的奢侈品牌是第一次来厦门探路。不少奢侈品想进入厦门,却找不到合适的地盘,甚至有的因经营没有起色而匆匆逃离。

  在厦门楼市小阳春之后,奢侈品又来了。GUCCI、LV之外,一些还遮盖着神秘面纱的奢侈品品牌将于近日随topshow私人物品展来到厦门探路。

  据topshow私人物品展主办方博锐会展董事总经理盛磊透露,即将在厦门举行的第十届topshow私人物品展(厦门第二届)中将有60%的奢侈品品牌是第一次来到厦门。

  大举进入二线城市

  尽管在金融危机爆发后,奢侈品消费有些“高处不胜寒”,纷纷在一些国家和地区开始了前所未有的“打折季”,国内一线城市也陆续登出折扣广告,数据显示,国内依旧是奢侈品品牌“南飞过冬”的温带。

  “从2007年以来,奢侈品品牌就开始布局国内的二三线城市,而厦门是众多二三线城市当中相当具有实力和吸引力的城市。”一位业内人士如此表示。

  “其实进入二线城市的成本并不低,比如全班人马都是从上海过来,往来的交通费用和通信费用都很昂贵,对二线城市不熟悉,进入需很大的投入。但是不少二线城市的吸引力却让奢侈品品牌愿意在此时付出这样的代价去开发培育,问题就是缺乏引导。”盛磊表示。

  福建富豪诱惑力强

  “不是我们选择了厦门,是市场选择了厦门。”盛磊对厦门的诱惑力也直言不讳,“去年福布斯富豪排行榜上,福建有22位上榜,今年胡润富豪榜上有44位闽商上榜,平均财富45亿元,高出全国上榜企业家平均水平,另据统计整个福建籍华人财富共超过3000亿美元。”

  在上海、北京、深圳之后,却惟独选择了厦门,奢侈品展主办方有他们自己的理由,“厦门是海峡西岸经济区的重要中心城市,消费力名列全国第五,福建省第一,且上榜的富豪大多集中在厦门、泉州一带,所以既然选中福建,厦门必然是首选城市。”

  找不到合适的落脚地

  “虽然一面在打折,但我接触的不少奢侈品品牌都仍然继续快速地开店,尤其是在二线城市。”盛磊认为,金融危机的影响是分批次的,正如楼市的小阳春一般,现在奢侈品市场也正在经历“抬头”的阶段。在他接触的不少奢侈品品牌中,大多对厦门都有着良好的印象,但是在想要进入时都受限于“硬件不足”。

  “其实奢侈品也是喜欢扎堆的。”盛磊表示,而此前,厦门很难找到一个适合奢侈品扎堆的商场。曾经有些响当当的国际奢移品牌进入厦门,后因对总体销售环境不满意,经营一直没有起色,而退出了厦门市场。

  “国际大品牌的进入对于选址和专卖店的硬件条件的考核近乎于苛刻,连装修图纸的审核都要由国外总公司拍板。”厦门福建区域CKJEANS的代理商梁小姐表示,在去年底厦门专卖店开张之始,该品牌亚洲区高管亲临厦门。而在梁小姐看来,“大牌”对于硬件条件如店面的面积、宽、高等的苛刻要求是极其严格的。

奢侈品消费大国疲软 中国开业半天卖50万

  “大家都说今年生意不好做,但我们包括我们的同行,依然在中国继续开店。”由于中国的业务占全球65%以上,瑞士梅花表日前把90周年全球庆典放在北京。

  最近《金融时报》报道称世界头号奢侈品消费大国日本已显示疲态——日本进口量同比下降10%,LV在日本下降了18%,于是中国更成为焦点。今年6月,在路透社的“全球奢侈品头脑精英汇”上,中国被一致认为是未来的重镇。

  放弃中国等于放弃世界,在奢侈品这个领域,这句话绝对不极端。而渗入拥有强大消费潜力的二三线城市也成为各大品牌的主要战役。

  欧美市场日子难过 大牌转战中国

  “在今年的日内瓦和巴塞尔展上就可以明显感觉到,欧美市场萎缩相对明显,老外拿货少了,所以以往不太能拿到的稀有款式,今年中国得到的多了。”钟表代理商上海新宇钟表相关负责人表示,很多大牌瞄准了中国的潜力。

  有数据显示,今年第一季度,法国PPR集团旗下高端消费品集团Gucci Group的总销售额同比下滑3.4%(包括汇率因素),但在亚太地区(不包括日本)的总收入却激增25%,大中华地区达13%.截止今年三月底,历峰集团上一年度的销售额仅增长2%,但亚太地区(不包括日本)增加了14%.

  这也可以解释大牌“搬家”的缘由。“我们将会在中国发布一款相当高端的日常护肤产品——活肤臻爱铂金乳霜,是全球第一款真正运用铂金作为原材料的面霜,单价万元左右。”瑞士护肤品La Prairie相关负责人透露今年下半年在中国的重力出击。

  丹麦视听品牌Bang & Olufsen今年年底也会在中国推一款价值约百万的103英寸液晶电视。对在今年一月已超过美国,成为世界第二大奢侈品消费国的中国来说,奢侈品逆市走高端也得到市场支持。

  一年七八家店 奢侈品二三线城市开店忙

  “今年在中国行程特别忙,5月在太原开了新店,6月在义乌也已正式营业,7月底马上会在宁波开出我们在中国的第28家店。”卡地亚中国相关负责人透露,“下半年还会登陆无锡和苏州,今年的新店计划非常密集。”据称,其今年的开店计划有七八家。

  Gucci从去年开始至今开店数量依然未降,7月7日还刚刚完成武汉新店的开业。“今年上半年在长沙、福州和厦门都开张了,9月份还会在石家庄亮相。”Gucci相关负责人表示。

  宁波一位商界人士告诉记者,LV、Dior、卡地亚、杰尼亚、万宝龙、宝珀都会在下半年落户宁波和义大道。

  Hermes也把店铺伸展到无锡,伯爵的最新选址放在了苏州。“看看LV已在中国的22个城市开了27家专卖店,其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市。”一位业内人士分析,未来真正支撑起大牌销售大幅增长的也是这些城市。

页数 204 / 206