2017年12月4日，纽约——PVH集团全资子公司[NYSE: PVH] Calvin Klein, Inc.宣布，于今日发布CALVIN KLEIN UNDERWEAR与CALVIN KLEIN JEANS全球多媒体广告大片。此次CALVIN KLEIN推出的全新广告大片正式将品牌早先已经被熟知的#MYCALVINS系列广告演变为“Our Family. #MYCALVINS.”系列。
本次全新广告大片由知名摄影师Willy Vanderperre 掌镜，著名hip hop 团体A$AP Mob共同演绎。成员包括：A$AP Rocky, A$AP Ferg, A$AP Nast, A$AP Twelvyy, A$AP Ant, A$AP Lou,及A$AP J. Scott. 各位成员所穿均为CALVIN KLEIN UNDERWEAR 与CALVIN KLEIN JEANS主打款式，并已于门店及网络公开发售。
A$AP Mob作为一个无与伦比的音乐组合，在本次广告拍摄中完美呈现出一个音乐大家庭的形象，更好地诠释了本次品牌广告大片想传递给大众的，以“家庭（Our Family）”为核心的理念。将每个独立的个体紧密相连，并进一步用象征家族的美式经典棉被来突出这个概念。 广告呈现并捕捉到家庭中不同的构成关系-无论是与生俱来的还是在之后生活中所建立的关系- 这些都将我们家庭中的每一个人都联系到一起，一并珍惜那些值得与彼此分享的生活点滴。
此次广告大片的发布，与在十一月发布的由Solange, Kelela, Dev Hynes, Caroline Polachek以及Kindness（Adam Bainbridge）演绎的广告大片，共同标志着全新Our Family. #MYCALVINS系列广告正式上线。这组广告大片将贯穿2018整个春夏。出镜的艺人们也象征着联结几代人在风格上、音乐上、和文化上的桥梁。他们将把自己生活中与家人朋友发生的“Our Family”的故事分享给大家。
这是品牌第一次优先选择了以网络的方式，通过社交媒体传递这个源于2014首次发布并在全球取得成功的#MYCALVINS广告的升级版。当今有影响力者和消费者们通过“自拍”和即时分享的流行趋势在#MYCALVINS广告片中展现自我。Our Family.#MYCALVINS活动将在节日期间通过12个国家精心设计的线上技术和各大重要市场的户外广告资源的支持，为全球消费者呈现。
关于Calvin Klein
CALVIN KLEIN是一个极具大胆创新理念和魅力，展现极简主义及现代美学的全球生活方式品牌。我们追求刺激并通过挑衅的意象和引人注目的设计激励受众，点燃感官。
品牌于1968年由Calvin Klein与他的生意合作伙伴Barry Schwartz创立，我们作为美国时尚的领头羊因简单美学与创新的设计而名声鹊起。CALVIN KLEIN 2016年全球零售额达到了80亿美金，分布在超过110个国家。CALVIN KLEIN全球雇佣超过10,000名员工。我们于2003年被PVH集团正式收购。
关于PVH Corp
PVH集团拥有超过135年的历史，深厚的美式传统是其品牌和业务拓展的重要优势，是全球最大的服装公司之一。我们在40多个国家拥有超过35,000个合作伙伴，2014年创收超过80亿美元。我们拥有标志性的品牌CALVIN KLEIN, TOMMY HILFIGER, Van Heusen, IZOD, ARROW, Speedo*, Warner’s, Olga以及品牌密友数字中心True & Co.，在各国均有销售自有或获许可的国际知名品牌商品。
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