伦敦当地时间2011年2月21日晚，Burberry 2011秋冬系列向全球超过150个国家和40个活动现场同时直播在伦敦时装周期间举行的时装发布会，其中包括伦敦皮卡迪里广场。
“我们非常高兴可以把Burberry的时装秀以一种非常完整并具有互动性和娱乐性的体验方式带给迄今为止最多的观众。我们一直以来使用数码沟通的方式来加强我们与顾客的联系,以使我们遍布全球的顾客无论位于哪儿都能很好的体验Burberry。无论在家中通过上网方式,或是在皮卡迪里广场观看,或是通过移动通信设备,或是在我们位于北京的专卖店,每个人都将会感受到我们品牌的活力和态度,以及这场时装秀的激动人心之处。”
克里斯托弗贝利Christopher Bailey, Burberry首席创意总监
Burberry将会在伦敦皇家肯辛顿花园举行Prorsum女装系列2011年秋冬时装发布会。这场发布会将向全球超过150个国家及40个现场活动地点通过网络直播。
第40个直播地点位于伦敦具有标志性的皮卡迪里广场,时装秀将在该广场著名的32米大型数字屏幕播放。Burberry是第一个做这种尝试的品牌,每周有超过120万人次观看这个大型数字屏幕。作为40个现场活动的一部分,这场时装秀将在Burberry位于全球的各个旗舰店直播,无论是在波士顿或是北京,通过横跨四大洲的虚拟时装发布会营造在店内的‘直接订购时装秀产品’的购物体验。
这场时装秀可以通过Burberry.com直接观看,也可以通过其他与Burberry合作的新闻、时装及音乐网站观看,并会在iPhone和iPad上直播。遍及全球各个地区的观众可以在时装秀结束后的一周内预订时装秀系列的产品,并在7周内收到预订的产品。观众还可以通过 iTunes使用按需点播功能下载时装秀的音乐。
Burberry Prorsum 女装2011年秋冬时装发布会于2月22日(北京时间2月22日凌晨零点)星期一下午4时举行。Burberry总部位于伦敦,是伦敦金融时报100指数之一,品牌创立于1856年。
位于皮卡迪里广场的现场直播
Burberry已经确定与英国时装协会合作,将在位于皮卡迪里广场的32米屏幕上现场直播2011年秋冬女装发布会,该项活动将由伦敦时装周的赞助商Glaceau vitaminwater赞助。这是首次在皮卡迪里广场现场直播一个活动，屏幕尺寸:32米长,6.4米高，每周大约有120万人观看位于此处的可口可乐标志。
(可口可乐标志位于伦敦的Piccadilly, Haymarket, Regent Street 和Shaftesbury Ave的交界处)
Burberry 零售剧院- 虚拟时装发布会
向横跨4大洲位于全球19个国家的Burberry零售剧院现场直播时装发布会
顾客在活动现场将可以通过iPad来浏览新一季的时装,并通过Burberry.com直接预订
在数码科技装备的Burberry零售剧院活动现场,顾客将通过巨型电视屏幕,逼真的音响效果以及最新的视频科技,拥有一个完美的时装秀体验。
使用最新的可触摸屏幕
在活动现场播放的内容将由Burberry位于伦敦的全球总部编辑和播放,这将使Burberry能够在全球的直播现场提供个性化的环境和内容
能够向全球现场直播时装秀也得益于与Verizon公司在数码科技方面的长期合作
参与活动的Burberry零售剧院
位于19个国家的Burberry直播活动会场
英国伦敦–New Bond Street, Knightsbridge and Royal Park of Kensington Gardens
法国巴黎- St. Germain
德国 –Berlin and Dusseldorf
意大利 –Milan and Rome
美国 –Boston, New York (57th St and Soho), Beverly Hills, Costa Mesa, Caesar’s Forum and San Francisco
巴西- Sao Paolo Iguatemi
加拿大- Bloor St, Toronto and Calgary
迪拜 –Dubai Mall
伊斯坦布尔 –Turkey
比利时 –Brussels
亚美尼亚 - Yerevan
印度 - Oberoi Hotel New Delhi
马来西亚 - Pavillion (Duplex Store)
中国 –Oriental Plaza Beijing, Shanghai Westgate and Sparkle Roll Beijing
香港 - Alexandra House and HK Elements
台湾- Mitsukoshi
新加坡 - Ion Orchard
韩国 - Hyundai Mokdong RTW, Shinsegae Kangnam, HD Kintex, Shinsegae Main RTW and Ulsan
Burberry全球总部 - 位于伦敦的Horseferry House
Burberry美洲总部 - 位于纽约的444 Madison Avenue
即时在店内及网上预订
通过在店内或网上的虚拟发布会,直接预订
在时装秀结束的一周内直到2月28日星期一,消费者都可以通过Burberry.com来预订时装秀的外套及手袋
预订的货品将在7周内送到,较奢侈品行业传统的到货时间要提前4个月
这是第六次在Burberry的时装秀结束后可以立即预订新一季的产品
Burberry Prorsum女装系列2011年秋冬的产品将于2011年8月在专卖店及网上商店有售
时装秀地点–皇家肯辛顿花园
Burberry是第一个在这个场地举办时装秀的品牌
直播Prorsum 2011年女装秋冬时装秀
观众将可以通过Burberry.com,通过iPhone和iPad以及全球的新闻网站、博客、时装及科技网站观看
通过现场使用11个摄像机,时装秀之前的花絮也将同时直播
在时装秀结束之后包括整个时装秀的准备工作以及在红地毯上所作的专访都可按照观众需求点播
这是Burberry第七次现场直播品牌的时装秀
Burberry首席创意总裁Christopher Bailey自2月14日起亲自管理Burberry Twitter帐户,这是他第二次在时装秀之前通过TWITTER分享他个人的见解以及多媒体的内容
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