以时尚触觉重新诠释经典的服饰：剪裁上大玩比例，图案强调对比。
织料随意剪裁，重新解构再缝合：不对称的条纹、鲜明的粗色块、纽纹和雪花图案针织，结合水洗牛仔服及荧光怀旧彩格等图案。
男装呼应创新的概念，以高科技的布料与紧贴潮流的细节增添全新风格。
广告拍摄则再次与别具风格的著名摄影师SCOTT SCHUMAN （别号 "街头时尚达人 THE SARTORIALIST"）合作，街头时尚可以完整地体现时尚人士独特的衣着风格。为了推出这个新的系列，DKNY JEANS International诚邀全球时装喜爱者通过参与这个BREAK THE RULES的活动：用自己的想象力以及这种直接并有正面冲击力的艺术形式，来打破所有的时尚惯例创造他们自己独特的造型，并赢回奖金。
从2009年9月18日开始，DKNY JEANS International将在网上进行为期一个月"BREAK THE RULES"的宣传选举活动。
宣传具体要求有：
1） 参与者需要创造出自己的独特造型（不限定于DKNY JEANS）；
2） 请将作品拍照并上传于以下网址：www.dknyjeans.com/international/breaktherules；
3） 参与者可以邀请朋友家属等任何人来进行投票，选择他们最喜爱的造型；
4） 选票最多的前三名，每人将会在选举结束之后得到2000元美金的奖金；
5） 选举期间，每周将会抽出一名幸运投票者赢取奖金300美金；
参与选举的最后胜利者会在DKNY JEANS International的网站上分享他们自己独特造型，并且以此来激发并且影响其他关注时尚的人群。
此次竞赛是开放给全球任何18岁及以上所有人士参加。活动具体内容将会在DKNY JEANS网站，门店及lookbook.nu网站中详细刊出。
DKNY JEANS以此次"BREAK THE RULES"的活动，用一种有趣，亲民并且有奖赏的方式来捕捉观众的想象能力，让他们尽情的参与到其中。
关于DKNY JEANS
DKNY JEANS 是一个表现生活态度的纽约时尚休闲服装品牌。我们的设计跳出了牛仔服的框框，创造了一种多样化的城市生活态度，像它灵感来源地纽约般野心和智慧是成功的重要因素。DKNY JEANS拥有纽约的意识形态的同时亦与世界接连。
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