一名温州商人，在北京购了一套超过700平方米的别墅，并非用于居住，而是改造成酒窖专藏红酒。这被称为中国奢侈品市场的“劳斯莱斯们”。
斥资几千万的超级别墅
而中国奢侈品市场的另一个消费群体“星巴克们”,对奢侈品的消费特点被定性为炫耀性消费,攒几个月的钱,才购买一个名牌手袋。
中国品牌战略协会首席专家杨青山戏称他们为中国的“劳斯莱斯们”和“星巴克们”,代表了中国奢侈品消费人群的两个典型脸谱。
那么,郑州高端消费市场的“劳斯莱斯们”和“星巴克们”的脸谱又是怎样？
斥资千万元在郑州购买两栋别墅,再花千万元推倒重建,这不是折腾,是富有。
打通两栋别墅后,地下则是耗资上百万,由法国酒窖设计师设计的高级酒窖,且不论酒窖里面陈列的茅台(600519,股吧)、五粮液(000858,股吧)年份酒,单单从国外原装进口的八大名庄红酒,已是价值不菲。
这是民间流传的一位河南富商的殷实“家底”。
不过,这只是河南富人的一个缩影,越来越多的富商开始有品位地奢侈,河南一家红酒专业运营商,仅2010年就接到5单酒窖定制生意。这还仅仅是一家公司提供的数据。
样本
让房子也穿上“奢侈品”
这是从法国酒庄运回来的、真正酿过酒的橡木桶,沿着阁楼木梯上楼,红酒会所老板、河南波尔多酒行有限公司董事长王红杰一一向记者揭露墙壁上的秘密:这是爱马仕手工打造的瓷盘,这套餐具是来自法国银器领域的顶级奢侈品牌“昆庭”,二楼每个包间主题不同,每套沙发都价值5万元以上……
这是位于郑州市郑东新区一高档楼盘的红酒品鉴会所,和早些年咖啡屋带给这个城市的新鲜和神秘一样,只不过,时隔多年后,这一主角是红酒。
“营造这些主题的氛围,是因为红酒自身就是奢侈品,它得有自己匹配的环境。”王红杰解释说。
在这栋阁楼的一楼和负一楼,是酒窖。“看看,这就是传说中的‘拉菲’,2000年的,四五万元一瓶,还有1998年的‘武当’,而这瓶,你看它的酒标是毕加索画的……”近日,在王红杰的酒窖里,他随手拿起一瓶红酒,价值上万。
王红杰说,在保险箱里还珍藏着22万多元的罗曼丽·康帝。用世界著名酒评家RobertParker的话说,“罗曼丽·康帝是百万富翁喝的酒,但只有亿万富翁才喝得到”。
“我是舍不得喝,一瓶也就十小杯,一杯三口喝完,平均一口7000多元,这款酒数量有限,喝一瓶少一瓶。”王红杰说。河南有钱人、有品位的人越来越多,这是支撑王红杰斥资千万元打造红酒品鉴会所的根源。
在郑州市一家投资公司上班的小谢告诉记者,他曾有幸参观过老板家的地下酒窖。老板在东区斥资一千多万买了两栋别墅,但嫌房子构造不合理,找来施工队推倒重建,改造成了连体别墅,地下打造成了酒窖。
小谢说,因为要替老板拿酒,他有幸目睹过这个神秘酒窖。一次,老板为了接待重要客户,开了一瓶价值四五万元的葡萄酒,和几瓶十年以上的茅台。
现状
一年接了5单酒窖定制生意
据王红杰透露,去年包括郑州在内的河南市场,红酒销量猛增,他去年接到5单酒窖定制生意。“香港设计师飞来郑州三次,法国葡萄酒窖设计师飞来了两次。”王红杰说,河南富人们定制的酒窖有大有小,但要保持恒温恒湿的环境,一套设备下来多则花费上百万,少则数十万。
这还仅仅是一家公司的接单量,如果统计出省内全部接单量,数据或许令人更难以想象。有人曾做过一项统计,现如今,郑州市区有名号、够档次的红酒会所、专卖店,已有四五十家。
在王红杰看来,河南的高端奢侈品消费市场正在形成和崛起,花千万打造别墅,修建地下酒窖,并不奇怪。
“市场上一般的名酒,如柏翠、拉菲、拉图等,在这些地下酒窖里基本都能找得到。”王红杰说。去年,他们自费组织了十几个会员到法国波尔多去了解葡萄酒酿造工艺,之后这些人都爱上了红酒。今年6月,他们计划组织会员再去一次,人数有望达到25位。
值得一提的是,参与会员全部免费。也就是说,商家自掏腰包50万元,带富人们去学习葡萄酒品酿造、鉴别和礼仪。
分析
国酒如何进入奢侈空间
在红酒越来越受到青睐的同时,我们发现国酒茅台身上也笼罩了奢侈品的影子。
今年1月16日,北京瀚海推出传世国酿拍卖夜场,一瓶1956年生产的“车轮牌”茅台酒拍出179.2万元的天价。
这一价格几欲媲美一支1945年原产于法国波尔多圣·艾米丽安特级大酒庄的一瓶AOC级名贵红酒。2009年,一广东富商以200万元人民币的价格拍下此酒,创下国内红酒拍卖单价最高纪录。
好消息接踵而来,今年2月28日,由世界品牌组织、美中经贸投资总商会、美国世界著名企业联盟、和谐社会全球合作组织联合推选了2009年度“中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”,国酒茅台与劳斯莱斯、奔驰、宝马、劳力士、路易威登等150个品牌一同上榜。
除了茅台,老的五粮液、剑南春以及汾酒等,也成为拍卖会上的新宠。去年秋天,天津推出中国名酒陈酿拍卖专场,一坛产自1923年、重约6斤的黑釉坛封山西杏花村汾酒,以200多万元人民币的成交价格,创下拍卖奇迹。
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中国元素奢侈品,谁来PK路易威登
与茅台酒入围2009年度“中国市场最受欢迎世界著名品牌奢侈品150强”相似,去年4月23日,中国元素奢侈品首届年会首次发布了中国元素十大奢侈品牌和中国奢侈品新锐品牌及最具潜质的奢侈品,名列中国元素十大奢侈品牌的有茅台、七彩云南、老凤祥(600612,股吧)、南京云锦、大宋官窑等。
以创作钧瓷国礼“祥瑞瓶、乾坤瓶、华夏瓶”等闻名于世的河南省大宋官窑钧瓷名品当选“中国十大奢侈品”,也是我省唯一上榜的奢侈品牌。
中国曾经缔造出无数令人叹为观止的奢侈品:从精美的陶瓷,到价值连城的玉雕;从文房四宝,到绫罗绸缎……历朝历代都有“中国制造”的奢侈品。在外国人眼里“闻起来像谷场,喝起来像松脂”的茅台,能否作为中国元素奢侈品,取得LV在世界市场的销售奇迹？
不少人寄予厚望,如记者连日来采访的多位奢侈品经营者、时尚达人、本土白酒品牌掌门人等,90%的业内人士认为,茅台具备了奢侈品的定义和潜质,但竞争力有待考量。在部分人看来,茅台毕竟还不是奢侈品,最多是在通向奢侈品的道路上。
启示
产品质量永远第一
一红酒运营商分析说,以茅台为代表的中国元素奢侈品,最直接的学习对象就是八大酒庄。他曾参观过一家法国酒庄的葡萄园,偌大一个园区,种植密度相当低,为了确保每粒葡萄汁液的浓度,每棵葡萄树最多只允许生长10串葡萄,成熟后,每串葡萄上熟过的和青涩的一律舍弃,剩下的才酿成葡萄酒。
采摘统一在干爽和阳光充足的下午,以确保阳光已将前夜留在葡萄上的露水晒干。如果阳光不够或风不够,他们会用直升机在庄园上空把葡萄吹干才摘。
所以说,知名酒庄的一些珍藏版都是限量的,喝一瓶少一瓶。不像国内一些白酒品牌,30年佳酿永远卖不完。
中国新贵族应该贡献力量
在郑州市一家大型企业集团工作的王先生曾撰文发表这样一个观点,为中国的崛起计,中国先富起来的人有责任创造自己的奢侈标准。这个奢侈品是民族的,而非追随西方的。
他告诉记者,奢侈标准的发布地,总是最强大的资产者的聚集地。一部西方的奢侈史,便是奢侈中心从威尼斯到马德里到伦敦到巴黎到纽约的转移史,相应地,也是从意大利到西班牙到英国到法国到美国的先后崛起史。
比如西服,我们做得再好,世人也不会认为超过皮尔·卡丹。就像在很多问题上都有责任一样,在奢侈这个问题上,我们依然责无旁贷。
身穿爱马仕白色T恤、意大利最狂野性感品牌杜嘉班纳黑色皮外套,腰带上赫然竖着的金黄色“LV”标识相当刺眼,仔细一看,手腕上的两条链子,一条是BV一万多元的咖啡色手工编织,另一条是在国外专卖店标价3万元的银白色Cartier手链……
这样一个名牌加身的人站在你面前,你是否感觉到了他奢侈？
很多人认为奢侈品离自己很遥远,有人认为这是错觉,它越来越近了。奢侈品已变成了中产阶层的消费狂欢。不仅演艺明星和社会名流在使用奢侈品,中国的中产阶级也以穿上或者拥有一个奢侈LOGO为荣。
另类时尚
一身行头全名牌,价值20万
奢侈品究竟离我们多远？如果不是亲眼目睹LV开业几个小时内的疯抢,不少人或许难以置信。
站在记者面前自称“无业游民”的徐佳不过20出头,却是资深时尚达人:红色运动鞋搭配天蓝色牛仔裤,上衣是黑色皮衣……如果不是腰带上金黄色“LV”标识,很难把他这套行头往奢侈品上联想。
不过,不管你是否联想,他就站在那里,奢侈不移:脚蹬Y-3红色运动鞋,身穿爱马仕白色T恤、意大利最狂野性感品牌杜嘉班纳(D&G)黑色皮外套,腰带赫然竖着的金黄色“LV”标识相当刺眼,手腕上的两条链子,一条是“意大利爱马仕”之称的编织豪门宝缇嘉(BottegaVeneta)价值一万多元的咖啡色手工编织链,另一条是在国外专卖店标价3万元的银白色Cartier手链……
如果加上颈上那条挂饰和价值六七万元的手表,徐佳这一套行头总价值20万元,相当于一辆高配置的私家车。
消费故事
海归喜欢给妈妈带LV
最近一段时间,在英国留学不满一年的“富二代”小强回到了郑州,原因主要是吃不惯西餐,营养不良。
回国之前,小强花了6000美金为妈妈带了一个LV包包,这是他的习惯,每次回国都要给妈妈带点东西。
前几天,背上儿子归国捎的礼物,妈妈兰女士又高兴又惆怅。高兴的是,孩子懂事了,知道关心她,常常从国外带回来东西。惆怅的是,做服装生意的她,从二十几年前摆地摊做起,一步步把公司发展壮大,然而,儿子却挥金如土,花几万元人民币买个背包,在她看来是不可思议的。
但在小强看来,赚钱就要适当消费,何况这些奢侈品在国内已经变成大众消费品。
品牌生态
LV限量版亚洲发货3只,一只摆在郑州
从今年年初开始,郑州也迎来了LV专卖店。LV限量版亚洲发货3只,一只摆在郑州。不少人至今记得当时像买白菜一样买LV的盛况。
今年1月30日,郑州LV专卖店正式开业,几乎整整一天时间,店里人挤人,简直跟菜市场一样。后来,由于顾客太多,LV实行限购政策,每个顾客每次只能选购2款皮具。
赵先生说,在国外生活的时候,国外消费者很少为专卖店开业去抢购,只有一种情况会排队抢购,那就是限量版出炉的时候。
虽然没有亲眼所见今年年初LV专卖店在郑州开业的盛况,但在郑州、洛阳开设两家HAUT奢侈品名店的王辉,一直坚信随着河南富人品牌意识增强,奢侈品消费空间将继续扩容。
“前几年来郑州,再怎么寻找,女孩背的LV都是山寨。这两年一看,不一样了,正版越来越多。”王辉告诉河南商报记者,奢侈品是讲究气场的,爱马仕配的是法拉利或兰博基尼,LV包包配的至少是私家车。
“2009年,郑州人购买的最贵汽车,是600万元的费奥拉诺,缴纳税金51万多元。去年以来,日均1.67辆百万级轿车落户郑州。”来自郑州市国税局车购税征管分局的统计数据,似乎说明了奢侈品之间速配的姻缘。
狂购剪影
“这个,这个,这个,
全部包起来”
很多人认为奢侈品离自己很遥远,其实这是错觉,它就在我们身边。
从十几年前在南方城市做学徒开始,王辉一直厮混于奢侈品代购这个行业,当时,中国人只消费了世界奢侈品牌产量的0.7%,如今四分之一的奢侈品都卖到了中国。
现在国外奢侈品专柜和知名百货公司,都要求销售员会说中国话。王辉说,中国经济的崛起已经令世界奢侈品牌刮目相看,现在一听说来自“China”,销售人员热情暴涨。他曾亲眼目睹中国人海外扫货的狂热,“这个,这个,这个,就像点将一样,并不仔细查看,扫一眼,就让服务员全部打包。”
此前网上曾对中国奢侈品消费群体有“钱多、人傻、速来”的戏称,不少人坚信,中国在奢侈品方面潜力无穷。
而在郑州,王辉也接待过这样的客人扫货几万,说是要给朋友们买礼物。一研究机构乐观地预测,到2015年,中国将会成为全球奢侈品的最大买家。不过,与以往不同的是,曾经是权力阶层专属的奢侈品,正在被越来越多的普通百姓熟悉和接受。
或许,郑州将迎头赶上,成为这个时代的消费符号。
网友趣谈
金额获得shun:成本大概400~600元的爱马仕,卖价6万!富豪们依然趋之若鹜。所以,啥叫名牌？成本价后面加一个0的,就叫名牌。成本价后面加两个0的,就叫奢侈品。成本价后面随便想加几个0就加几个0的,就叫文物!
cj香樟树:一部iphone4,云南玩一圈;一个爱马仕,转欧美列国也回来了;全世界你都玩遍,可能还没花一辆跑车的钱。那时候,你的世界观也都变了。生活在于经历,而不在于名牌;富裕在于感悟,而不在于奢华。晚年时可以给后代讲述我们的故事,而不是拥有过的一件件过气的名牌……
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