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菁英人物

奢侈品公关 时尚势力的幕后推手

  一直以来,很多人认为,所谓的奢侈品品牌的公关套路,就是一场关在琉璃宫中的盛大演出,而公关界的从业人员, 则是隐藏在华丽大幕之后的指导者。实际上,这个行业作为创意产业中的一部分,集合了现代营销的一切重要元素,从市场分析、策略定位到创意执行,无所不包。从上世纪90年代后期开始,公关就已经成为中国最热门的新兴行业之一,若干年前更有一部讲述公关行业从业人员的电视剧曾经创造了极高的收视率。然而如今中国的公关行业已经随着国际大品牌的纷纷涌入而产生了质的飞跃。很多时候,中国消费者对于品牌的认知、购买和钟爱,就是因为创意公关人员们日积月累的工作而实现的。蔡伟志、阚昕、包一峰,作为十几年来制造了时尚和公关界众多盛典与奇迹的行业翘楚,是品牌与公众之间最佳的传播触媒。而他们的经历和故事,不仅铺平了众多品牌在中国的前进道路,更是用自己的激情和创意刷新着时代的亮点,用创意营销改变着大家的生活方式和审美的观念。

公关

  上海时尚教父——蔡伟志

  蔡伟志被称为“上海的时尚教父”,他创办了莱卡风尚大典,开启了时尚盛典的先河;他最先与Giorgio Armani等一线国际品牌合作拓展中国市场,成为顶级奢侈品的布道者;他代理张曼玉、杜鹃等一线艺人模特的经纪合同,并成功地将杜鹃推向世界。对于自己这些年所做的一切,蔡伟志说仅仅是因为兴趣。“我的事业还没有开始,我还年轻,我现在所做的一切都是因为喜欢。”他说。

  作为公关界的一个传奇人物,蔡伟志来自菲律宾。

公关

  他的家族在菲律宾是一个大家族,拥有许多产业。因为他的母亲在福建厦门出生长大,所以他身上流着一半中国人的血液。“我很独立”,说到他的家族,蔡伟志说,“我小时候在加拿大生长,在美国读大学,从那时起,我就开始工作了”。

  蔡伟志毕业于美国著名的沃顿商学院,主修经济。大学毕业后蔡伟志决定到亚洲工作,先是选择在香港,半年后他接受当时麦肯光明中国区老总的邀请,来到上海开始了他在中国的广告生涯。麦肯广告是全球最大的广告公司之一,当时与中国的光明日报合资成立麦肯光明,也是中国最大的合资广告公司之一。蔡伟志刚到麦肯光明时担任策略执行总监,“那时候广告在中国是比较新锐的行业,特别在品牌策略方面,当时在中国没有这样的专业和概念,所以我过来建立这个部门。”原本蔡伟志只想在中国待两年,没想到两年之后他就升任中国区的董事总经理,中国之行继续了下来。

  “中国是一个很有趣的国家,对于广告公关行业来说,有很多不确定性,这是优点也是缺点,缺点是有时候你不知道什么能做什么不能做,优点是,正因为如此,你可以做许多前人没有做过的事情。”

  在麦肯光明,蔡伟志推出了许多前所未有的活动,比如联合品牌客户投资电视剧,并亲自发行到各大电视台换取广告时间。2001年,他还创办了中国第一个大型时尚盛典—莱卡风尚大典,影响巨大。说到当年投资1000万的莱卡风尚大典,蔡伟志当时的想法完全是为客户服务。

  “莱卡不是常规化的时尚品牌,他们希望用有限的资金产生更大的效果,而且莱卡产品不是直接卖给消费者,而是希望消费者带动其他的制造商使用莱卡的面料,所以普通的广告投放方式肯定不适合。我们当时希望创造一个在时尚界有影响力的盛事,既可以集中时尚界有影响力的人物,又可以和消费者、时尚品牌有交流,于是推出了莱卡风尚大典。”

  麦肯光明作为一个国际性的大公司,客户多是国际知名品牌如欧莱雅,美宝莲、可口可乐、摩托罗拉,白兰氏等,而他们的业务除了一些大型活动,更多的则在于媒体购买和品牌策略方面。蔡伟志因为学财经,早期也曾做过品牌及媒体策略的咨询工作,所以在麦肯光明,蔡伟志更多的工作聚焦于品牌的媒体策划,注重于创意背后的策略,而策略最主要的工作在于调查和调研,这并非蔡伟志最热衷的工作。所以,尽管蔡伟志年纪轻轻就成为董事总经理,但他还是选择了自主创业。

  “我的性格不太适合在大公司打工,”说到自主创业,蔡伟志说:“大的国际性的广告公司,优势在于有全球的统一策略,有大量的媒体购买,所以大的国际品牌通常会选择大的国际公司做代理。但这样你就没有选择,有时候我对客户的产品和品牌没有一点兴趣,还是要做。而且做到最后,其实就是做管理,这让我觉得很厌倦。”他说。蔡伟志可以自主创业的一个契机在于:此时广告行业的发展,已经过了当初国际化的广告公司代理品牌所有业务的阶段,行业更加细分,许多具有创意性的工作被分化到更有活力和创造力的小公司,蔡伟志拥有的行业经验和客户资源让他轻松地开始了自己的创业历程。“我只做我自己感兴趣和有信心的品牌。”蔡伟志说,“我也不想把公司做得太大。”就这样,蔡伟志把全世界最知名的奢侈品牌带到了中国进行推广,比如GiorgioArmani,刚一进入中国就是由蔡伟志进行推广和活动策划的。现在,蔡伟志的公司将业务主要集中于奢侈品行业和国内一线城市。

  “这是我了解、我感兴趣、我有信心做好的。我的精力已经不允许我再接更多的客户了,我已有的客户市场已经越做越大,甚至于他们想开发二线城市的市场,我也得告诉他们这不是我所擅长的,我只能给你一些Idea.”

  除了广告公关的业务,蔡伟志的公司还涉及一些艺人的代理,比如张曼玉、杜鹃等一线艺人和模特。“艺人我也并不代理太多,只做在我资源范围内的。”此外,蔡伟志还有做时尚媒体的想法。“我希望能做一些开创性的,有一些新概念的东西。”不过,不要误以为蔡伟志要开创他的商业帝国,在事业方面,他似乎并没有一个详尽的规划,也没有商业的概念。“如果说做公司,要谈到钱,谈到利润,但这却是我想得最少的。如果我想赚更多的钱,我选择的客户肯定不一样,现在我还没有兴趣把我的事业做得更大。如果说我做事情的原因,那么兴趣是最大的原因。”

  因为工作,蔡伟志接触到许多中国的富豪。他对“富有”也拥有自己的看法—在他看来,让中国人产生变化的,不仅仅是因为有钱了才变得富有了,而是因为你有了更多的选择,接触到了更多和更新鲜的东西。“生活环境、生活方式的变化才是最重要的,当你有了更多的选择、更多的体验,你的人生才会变得富有,而不仅仅是因为钱。而公关这时候从社会层面讲,就是提供最好的选择给消费者。”他这样对我说。

  对于中国这个奢侈品的最新消费大国来说,突然涌现的光鲜亮丽的各大品牌让很多人狂喜而又茫然,而这一次,蔡伟志刚好可以给我们每一个人最有意义的忠告。

Stella McCartney:天才明星设计师

  作为前披头士乐队成员Paul McCartney的爱女Stella McCartney,是近年来备受争议的时装设计师,顶着个有名父亲的光环,也并不影响她的日益走红。年轻前卫而又充满才华的设计更让Madonna对她垂爱有加,专门请她设计婚纱。今年为英国慈善组织所设计的“红鼻子Tee”也走俏T台。

  出身名门的明日之星

Stella McCartney

  自幼受摇滚乐熏陶的Stella-McCartney毕业于伦敦圣马丁学院,主修的是美术及设计。圣马丁设计学院素以创新、前卫而闻名,时装界设计“怪才”John Galliano及“鬼才”Alexander McQueen都是这所人才辈出的著名学府的高材生。1995年Stella的毕业Show成为时装界头条新闻,因为座上宾客除了有其父Pau1 McCartney和母亲Linda外,参与演出的模特儿有现在仍然风头正劲的Kate Moss,就一场学生毕业Show来说,这无疑是史无前例的。她当时展示的服装于隔天就上了著名百货公司的新品货架,这样的大手笔让她早早将“明日之星”的称号收入囊中。自出道至今,Stella始终处于时尚媒体的聚焦当中,以前人们这样介绍Stella McCartney:“她是披头四成员之一Paul的女儿。”但从毕业于圣马丁学院的第一天,Stella就决定摆脱父亲的光芒。她的确做到了!没错,今天Stella McCartney已经成为了时尚圈的一个符号,或者说,是一位时尚“女魔头”。

  独特设计让老牌重放光彩

Stella McCartney

“红鼻子Tee”中的老爸Paul McCartney

  凭借着父母的非凡名气,Stella少年得志,初涉时尚界就平步青云。无可否认的是,父母巨大的光环为她开辟了比一般设计师更为宽广顺畅的时尚之路,但是仅仅用“天才少女”、“名门之后”评价这位时装界的天才明星实在有欠公平,Stella绝非徒有虚名,她对时装设计的热诚可以追溯到少年时期。早在15岁时,她就开始在法国名师门下学艺,为将来的发展打下扎实的基础。1995年走出校门的Stella以学生设计师的身份踏入时装界,两年后,年仅24岁的她竟从法国时装王者Karl Lage rfeld手中抢过宝座,一跃成为法国高级时尚名牌Chloe的创意总监,树立其充满性感女人味却又顽皮矛盾的时尚风格。也许因为Stella过于顺利总给人有名无实的印象,但事实证明她的才能绝对不是浪得虚名。Stella在成熟和浪漫的风格基础上,注入了年轻女孩的天真梦想,这个改变果然带动了Chloe的年轻化。接手后的短短数年间,她以自己的实力使名声渐下的传统品牌重新变得生气勃勃,再次成当红名牌。

  抵制动物皮草做元素

Stella McCartney

  1998年,活跃于国际时尚界的Stella McCartney被英国版Vogue评选为“全球最有Style的女性”之一,风头绝不亚于大牌明星。2000年10月,她则更加吐气扬眉,一举夺得在美国纽约举行的VH1 Vogue流行大奖,获得当年“年度最佳时装设计师”的荣衔,令之前所有小觑她的前辈们大跌眼镜。之后获Gucci集团垂青创立个人品牌,连连的佳作、奖项和媒体的聚焦,也令Stella的才华得到了公司首席执行官和身为当年设计总监的Tom Ford的格外赏识,从而开始发展自己的品牌。其实,集团在第一次邀请Stella加盟时,曾被她一口拒绝,原因是该品牌一向有不少皮和皮革的设计,而Stella自母亲1998年去世后,便继承先母的遗志,致力保护动物,反对用动物皮毛来制造衣服。后来,集团改变计划,决定特别为Stella推出以她自己名字命名的品牌Stella McCartney,才使她回心转意。同年10月,她在巴黎时装展中正式推出自己首个设计系列。如今Stella的品牌已经涵盖了成衣、鞋、皮包、香水、眼镜等等。现在已有三个孩子的她在新系列中又注入了新一季的灵感,未来之路可谓越走越美好。

Vertu宣布任命Perry Oosting为公司新总裁

世界领先的尊贵手机制造商Vertu宣布任命 Perry Oosting为公司总裁。

Vertu

Oosting曾在多家奢侈品品牌任高级管理职位,包括宝格丽(Bvlgari)、普拉达(Prada)、古奇(Gucci)和爱斯卡达(Escada)。他的加盟将为Vertu带来丰富的奢侈品行业管理经验。

现任总裁Alberto Torres即将离职。在他的领导下,Vertu取得了不俗的增长业绩。Oosting计划继续保持这一势头,将把工作重点放在以下几个方面:强势的投资组合管理,产品的自然多元化,以及在全球成熟与新兴市场通过多种渠道探索重大增长机遇。

Oosting表示:“非常荣幸能有机会与Vertu这样一个令人振奋的先锋品牌合作,并利用这一新型奢侈品市场上的蓬勃机遇继续为Vertu的成功再创高峰。”

Perry Oosting巳正式接替Alberto Torres担任公司总裁,并已开始在英格兰汉普郡Vertu总部主持工作。而Alberto Torres将出任诺基亚全球产品组合和产品管理部门(Global Product Portfolio and Product Management)高级副总裁。

Megan Fox魅惑复古装捧场Armani Privé

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  近日《变形金刚》女主角Megan Fox成为了好莱坞最热的性感尤物,这次她以复古妆+单肩垂坠感礼服裙出席Armani Privé的2009秋冬高级定制秀,也瞬间成为全场焦点人物,连“时尚大帝”Giorgio Armani都被她的魅力捕获,亲密同她合影。

Armani Privé

Armani Privé

巴菲特慈善午餐拍卖揭晓 加拿大公司中标

在上月结束的慈善午餐拍卖活动中,一家加拿大资产管理公司以168.03万美元获得与“股神”巴菲特共进午餐的机会。

巴菲特

中标公司是多伦多的Salida资本公司。此次慈善拍卖于6月26日结束,但中标者身份先前一直秘而不宣。

此项拍卖款将全部捐给葛莱德基金会(Glide Foundation),该基金会主要为旧金山贫困者提供食物、住房、职业培训、医疗服务等。迄今,该拍卖会已筹资超过592万美元,去年中标价格为创纪录的211万美元。

慈善午餐拍卖是通过eBay网络平台进行的,Salida今年是头一次参加。中标者可携最多七位朋友,与巴菲特在纽约史密斯沃伦斯凯(Smith & Wollensky)牛排馆共进午餐。

Salida执行长沃尔夫(Courtenay Wolfe)在接受采访时说:“我们考虑竞拍已经有一阵子了。巴菲特辉煌了几十年,历经了种种市场环境,他的智慧和经验对我们很有价值,尤其是在当前这麽敏感的时刻。

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