最新出炉的《世界奢侈品协会2010－2011年度官方报告》显示，截止2010年末，中国内地奢侈品市场消费总额已经从2009年的94亿美元攀升到2010年的107亿美元。中国市场对奢侈品的欲望已胜过世界上其它国家，并被预计在2012年超过美国，位居全球奢侈品消费之冠。
中国奢侈品消费者呈现“低龄化”
中国奢侈品市场的“异常”繁荣
总体来说，中国还处于奢侈品消费的初级阶段，呈现出了不同于欧美传统奢侈品消费市场的诸多特点。在消费者组成结构上，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。在消费途径上，虽然各大品牌正努力缩小中国市场和其他市场的价差，不过奢侈品的境外消费仍占据56%的份额，价格较低和产品选择更广仍是境外购买最重要的两大原因。在消费心态上，中国很大一部分消费者还处在显示身份的“炫耀消费”。
二、三线城市对奢侈品的需求日益旺盛
Louis Vuitton在成都开设的西南首家旗舰店
中国快速的城市化以及大城市以外地区的财富增长孕育了大量二三线城市奢侈品消费者。目前，中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%以上居住在一线城市以外。二三线城市作为奢侈品消费未来的主力市场，开发前景广阔。100多个国际顶级品牌正在加速中国各地奢侈品市场的布局，专卖店总数已经达到上千家，除了北京、上海、广州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春笋般涌现。法国奢侈品牌路易·威登在中国的22个城市开了27家专卖店，其中包括长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市，宁波、杭州则云集了几乎所有的国际奢侈品大牌。美国顶级奢侈品牌拉夫·劳伦总裁罗格·法拉赫最近在一个奢侈品论坛上表示，中国许多二三线城市消费者需求正在释放，除了在一线城市增加投入，也必须在这些地方开辟新市场。
从生活用品转向生活方式
以消费内容为例，尽管中国人的奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、珠宝、手表等，但私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资、豪华游艇也在渐渐受到中国买家的关注。这一变化显示出这一消费群体已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变。中产阶层的壮大，使得中国的奢侈品消费从权力、财富与关系的符号，逐渐回归为一代人对更美好、更有尊严与品质的幸福生活的追求。正是这种追求，让中国人无论是生活品质还是时尚品位都更密切地与世界接轨，甚至在某些方面引领世界。
| < 上页 | 下页 > |
|---|
