Coach标价400美元以上的手袋越来越受青睐,因此该公司继金融危机後推出更多低价产品後,将改走高端路线。
尽管皮革和劳动力成本上升,但Coach不打算提高售价。
Coach执行长Lew Frankfort在路透全球奢侈品与时尚精英汇上称:“我们没考虑上调售价。我们的客户想要的是物超所值。”
不过随着Coach转而侧重于高端产品,其产品平均售价将达到300美元左右,而在经济衰退时,由于Coach推出低端Poppy系列,其产品平均售价为288美元。
Frankfort指出,400美元以上的手袋大获青睐。
Coach将寻求生产地点多样化、寻找替代生产材料,并设法提高生产效率,以应对中国原材料和劳动力成本攀升。Coach目前85%的产品产自中国。
Frankfort表示,尽管奢侈品消费回升,许多消费者还是更青睐价廉物美的产品,这令Coach获益匪浅。与奢侈品集团LVMH相比,Coach的产品价格更贴近大众。
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