Tuesday, Jun 28th

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路易威登降价 专卖店顾客盈门

  路易威登国贸店顾客盈门

  和很多品牌的过季、断码商品打折不同,这次路易威登的价格调整是直接体现在零售环节的。“我们刚才来的时候这里就暂时关门了,说是店内客人比较多,需要排队等待进入;我们就去超市逛了一个小时,再过来的时候发现还是在排队。”昨天下午,记者在国贸商城的路易威登专卖店门口看到,熙熙攘攘的人群在门口的橱窗前徘徊,等待进入店内选购。“听朋友说路易威登的很多商品都降价了,所以特意过来看看,但是没想到人这么多。”站在门口等待的消费者几乎是众口一词,而很多人都是在逛完其他店面后多次返回这里等待进入的。

路易威登

  无奈中,记者赶到了王府饭店一层的路易威登专卖店,由于这个店的客流量远低于国贸,记者才得以顺利进入店内。一款被命名为Neverful的中号经典花纹购物袋原先售价为6000元,现在调到5600元;一款名为Speedy的30码手提包售价从6000元调到5600元;其35码手提袋的价格则从6200元调至5800元;此外,名片夹、护照夹、钱夹等经典皮具均有不同程度的降幅。“商品的降价幅度不同,基本在200元至500元之间。”专卖店中的一位女性售货员介绍说,店内产品价格下调幅度在2%至7%,公司从来没有打折和促销的计划,这次调价的原因就是因为欧元的汇率变化。“欧元贬值了,我们的价格自然就会下调;如果今后欧元升值了,也不排除重新调高价格的可能。”

  内地29个专卖店均降价

  作为一向标榜“只涨价不降价”的“保值商品”,路易威登的此次调价虽然幅度并不“诱人”,但是也足以令人“大吃一惊”。“路易威登的这种降价方式属于‘暗降’,如果你不是路易威登的老顾客,如果你并不熟知路易威登商品的价格,你几乎无法发现它在降价。”作为路易威登的“老主顾”,方小姐说,她也是上周在买护照夹的时候,发现现在的价格和以前她送给朋友时的不一样。“大约便宜了200元左右吧。”

  据悉,这是路易威登进入中国内地市场后的首次降价,降价商品包括手表、珠宝、成衣、包及鞋子在内的几乎所有商品,其在内地的29个专卖店均在此列,但是并不包括路易威登在香港和澳门的专卖店。对于调价原因,公司方面给出的解释是,调价是出于欧元汇率的变化,和销售之间没有必然关系。

  欧元贬值不是唯一理由

  但是无论如何,路易威登的“悄然”降价还是让不少它的“粉丝”大跌眼镜。“我和很多朋友之所以省吃俭用去买它的产品,除了喜欢,也和它的每年都涨价有关系,我们觉得它比较保值啊。”方小姐说,但是如今它也开始降价了,这让我们的感觉不太好。

  不仅是路易威登,Prada、Ferragamo、 Gucci、 Fendi等一线品牌商品的价格也均有不同程度下调。“其实,奢侈品牌对于调价这件事是非常谨慎的,因为价格也同时代表着商品的品质。”对此,业内分析人士认为,再厉害的奢侈品牌恐怕也难以抵挡金融危机所造成的影响;欧元贬值的汇率影响确实是导致奢侈品降价的直接因素,但也并不是唯一因素。“最重要是目前全球的经济都很不景气,各大奢侈品牌一年以来的销售业绩也都乏善可陈,因此对于他们十分看好的中国市场来说,降价当然就是非常有效的促进销售的方法了。”

  预计奢侈品行业今年销售下滑3%至7%

  最新发布的一项关于奢侈品的市场调查显示,2009年,奢侈品市场将告别连续5年的高增长时期,今年行业的销售将下降3%-7%,将是现代奢侈品业历史上最艰难的一年。但是,也正是在这“最艰难的一年”中,法国PPR集团旗下的高端消费品集团Gucci Group,今年第一季度的总销售额在亚太地区激增25%,大中华地区更是增加了高达13%.截至今年1月,中国奢侈品消费总额已占全球市场的25%,达到了86亿美元,并首次超过美国,成为世界第二大奢侈品消费国。对此,业界认为,经过金融危机的考验,各大奢侈品牌进一步意识到了中国市场的重要性,中国一线城市是品牌树立、巩固形象的战略要塞,而二线城市将是深植中国市场的制胜关键。