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意大利奢侈品牌Prada有意重启上市计划?

  中国人有多喜爱名牌?从假日尖沙咀的多间名店外排长龙的情况可知分晓。目前几乎没有一个国际级名牌不把中国市场放在公司的主要发展策略之中。继早前法国护肤品牌欧舒丹成功在港上市,拓展在华业务后,消息指过去十年四度寻求上市均触礁的意大利名牌PRADA,亦打算在今年内重启上市计划,上市地点除了意大利米兰外,还有香港。

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  1913年诞生的普拉达(Prada)最近要上市

  根据6月3日的一份意大利报纸报道,普拉达(Prada)时装公司经过多年再三犹豫之后,现正考虑在米兰和香港两地上市。意大利《共和国报》报道,“这间奢侈品集团再次考虑上市。现有方案之中,包括瑞士UBS联合银行提出同时在香港和米兰上市的建议。”

  香港贵妇、内地自由行富豪钟爱的意大利奢侈品牌Prada,有意在今年内重启上市计划,该公司除了计划在意大利米兰上市,亦正考虑来香港挂牌。虽然Prada的上市计划仍处于初步阶段,但业内人士认为,Prada来港上市相信可以更加有利其开拓内地市场,观乎上月初挂牌的法国护肤品牌欧舒丹,股价持续攀升,昨日更创上市新高至17.62元,可见投资者十分看好此类奢侈消费品公司的前景。

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  Prada在香港上市的原因

  Prada选择在香港上市的原因,无非是欲进一步进占全球第二大高级消费品市场──中国内地这个兵家必争之地。不难看到的是,在尖沙咀或铜锣湾,无论Prada、LV还是Gucci等名牌,皆有内地游客排队扫货,内地自然成为未来国际奢侈品牌的一个重要市场。

  Prada来港上市也是大势所趋。据世邦魏理仕日前发表的《零售业全球化》研究报告指出,香港卫冕全球高级及商务时装之都第一位。在调查涵盖的47间高级零售商当中,香港吸引逾90%零售商进驻。报告指,香港保有东西方皆认可的高级零售市场地位,从而吸引全球奢侈品零售商,包括以亚洲市场为主的业者。亦因此,尽管全球零售业在去年面对营商困境,但以全球奢侈品零售商为首的业者仍然大力发展香港及亚洲区业务。

  Prada上市上市一波三折

  Prada过去10年4度搁置上市

  另一方面,近年不少内地客来港消费,名牌奢侈品亦成为了他们的搜购对象,因此,如Prada这类国际知名品牌来港上市,亦可挟其名牌效应,大大增加宣传之效。

  Prada考虑上市多年,但期间一波三折,上市计划总遇上全球跌市,使其四度上市的计划都以失败收场。事实上,早在2001年Prada已有上市计划,当时市场估计Prada市值可达80亿欧元,但正当上市计划准备得如火如荼之际,美国发生 “911”恐怖袭击,全球股市急挫,加上奢侈品销路大跌,Prada被迫匆匆暂停上市计划。至于对上一次,Prada于08年再尝试上市,但无奈在金融海啸下计划又终告取消。

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  至于今次Prada的上市计划是否可以成功,又或是会否成为环球跌市的讯号,暂时就不得而知, 因为据报道所指,本次Prada的计划似乎仍很初步。据悉,该公司仍未委托上市保荐人安排上市一事,而虽然上市一事最快可在今年内进行,但亦可能等到明年市况更佳的时候才进行。而报道亦指出,Prada发言人只称公司会继续留意市况,未有进一步作出评论。

  5月初上市的香港首只国际消费品牌股欧舒丹(L'Occitane),股价令人鼓舞,虽然受欧洲债务危机影响,于上市首日以“潜水”姿态14.4元收场,较招股定价15.08元下跌4.51%,不过近日股价走势偏稳,并屡次逆市创出新高,3日亦随大市上升近5%,收报17.4元。

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  如今,共有166家直接经营的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质,完美地衬托出Prada优秀的产品。最近,Prada Epicenters旗舰店相继成立,它们风格独树一帜,是将购物与文化进行融合的全新尝试。

  目前,Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌,同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖,这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产,Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈,对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。

  设计理念

  当来季春夏奢华的装饰主义又正来势汹汹之时,Prada忽然来了个一百八十度还原基本步,变得简洁及回到以前的斯文学生面貌,委实有一种反潮流与反高潮之感。Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”,因为她要将衣橱里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾,重新发扬光大,散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮,表现一种今日失落了的真诚之美。这就是 Miuccia所讲“这是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常时髦”。

  自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的 “崇尚极简”风中,Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流,因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

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  来自全球不同城市的设计师们,很多都是Prada皮件的爱用者。纽约的Donna·Karen 也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门,近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式,像是小型购物提包,缤纷多彩的颜色,以及容易保养的帆布质材,引爆了另一波提包流行。在鞋子系列,Prada虽然一直与新庄的设计都连成一气,相互呼应,但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣,Prada已经成为一个完整的精品王国,版图也拓展到全世界。

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  普拉达最早在1913年成立时只是一间皮具店。公司在过去十年曾经多次推迟发行股票,原因多是因为股票市场情况不佳。普拉达集团旗下包括Miu Miu和Church's等品牌。普拉达家族持有这间高级时装集团95的股份。意大利银行Intesa Sanapaolo则持有余下5%股份。集团去年的营业收入高达15.6亿欧元。

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  普拉达 (PRADA) 品牌档案:

  创始人:Mario PRADA

  设计师:1913年 马里奥·普拉达 (Mario PRADA) ;70年代开始 缪西娅·普拉达 (Miuccia PRADA)

  品牌线:PRADA、Miu Miu (副线)

  品类:服装、内衣、皮件、配件

  设计风格:结比元素的组合恰到好处,精细与粗糙,天然与人造,不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中,艺术气质极浓。

  Prada于1913年创办首家精品店。1978年,这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miuccia(马里奥·普拉达的孙女)与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁,Prada几近濒临破产边缘。

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  1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师,通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而 Patrizio·Bertelli,一位充满创造力的企业家,不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统,同时还巧妙地将 Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

  其实在Miuccia接手之际,Prada仍是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破,很容易没落。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质,历经多方尝试,从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料,以质轻、耐用为根基, 于是,“黑色尼龙包”一炮而红。

  90年代,打着“Less is More”口号的极简主义应运而生,而Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年,Prada推出秋冬男装与男鞋系列,一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。90年代末期,休闲运动风潮发烧,Prada推出Prada Sport系列,兼具机能与流行的设计,造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗,这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与 Patrizio·Bertelli的默契合作,Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。