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奢侈品牌全力打造网络奢侈帝国

  服装走秀视频、超模照片与时尚产品目录在网络流传——为充分利用起日益蓬勃的电子商务,各大奢侈品牌也开始利用网络做宣传。

  传统纸质宣传已经不是奢侈品牌与公众交流的唯一途径,网络、Facebook、Twitter与手机应用程序等,处处都有奢侈品宣传的痕迹。

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Burberry 线上计划

  时尚品牌们通过对产品设计、质量及品牌名声的强调已经树立了强大的品牌竞争力,现在他们更是将目标瞄准了网络,竭力打造自己的网络帝国。

  菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)首席执行官Michele Norsa说,“如果一切顺利,网络可能会打造出比传统媒介更好的奢侈氛围。”

  目前奢侈品牌们逐渐走出危机,消费者对于网络消费也更加自信,互联网与社交网络可以为这些品牌提供更强劲的增长前景。

  购买奢侈品往往涵盖了看、触、闻以及个人服务,而现在这个流程转化为更高级的网购体验。

  意大利Yoox为阿玛尼与华伦天奴等品牌运营网站,该公司称致力于打造“符合品牌传统与DNA”的网站。公司提供服务包括产品照片与视频等,最近公司还推出一项目,摄影工作由时尚摄影师尼克・奈特(Nick Knight)担任,另外还推出了一项顶级销售服务。

  Yoox首席执行官Federico Marchetti称,“对细节的重视与对品牌需求的透彻理解对于网购商店的成功运营至关重要。”