爱彼表在2011年第四场大满贯（Grand Chelem）赛事美国网球公开赛（US Open）现场披露了一件大新闻：世界排名第一位的网球天才诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）将成为瑞士老牌名厂爱彼表的最新品牌大使。
在2011球季中斩获辉煌战果的德约科维奇对于能够与德国“车神”迈克尔·舒马赫、现任世界最佳足球运动员梅西、印度板球巨星沙钦·坦杜卡尔、美国职业篮球巨星勒布朗·詹姆斯及全球顶尖的职业高球好手李·卫斯伍德和麦克罗伊等大名鼎鼎的运动员并列为爱彼表品牌大使，感到十分自豪。
为人谦虚随和的德约科维奇具有很高的艺术鉴赏力。对于爱彼表而言，与这位球技精湛的国际网坛健将缔结友好合作关系可谓顺理成章。双方结缘的起因是在数月前的某一天，德约科维奇悄悄造访至今仍由创办者家族经营的爱彼表厂，对爱彼表的最新腕表杰作赞赏不已。他在参观爱彼布拉苏丝（Le Brassus）表厂后宣称在那里制作的“机芯之优美与精密”令他印象深刻。他还说道：“我对这些高级钟表一见钟情，爱彼表的悠久历史传统及求新求变的精湛制表工艺令人激赏。”
这次访问让双方找到了知音。爱彼表除了欣赏德约科维奇在网球方面的造诣，也推崇他慷慨助人、大公无私的精神。德约科维奇致力赞助慈善公益事业，于2007年创设诺瓦克人道基金，赞助项目包括：向从事网球运动的塞尔维亚青少年提供免费球场和奖学金，向科索夫斯卡-米特罗维察及布鲁斯镇的医院捐赠救护车，捐款给联合国指定为世界文化遗产的格拉查尼察修道院以便购回土地等等。此外，德约科维奇还尽可能参加各种赈灾募款的表演赛，例如为遭受震灾的海地、日本、塞尔维亚的洛兹尼察及克拉列沃等地募集重建灾区所需的捐款。 诺瓦克人道基金最近将活动范围缩小，以便集中全力，向失去父亲或母亲的孤儿提供情感上及有计划的支持。在塞尔维亚，该基金也设法赞助孩童就学，推动教育普及。为此，德约科维奇特别与联合国儿童基金会（UNICEF）塞尔维亚分部建立了合作伙伴关系。
由于双方志同道合，所以这位乐善好施的杰出运动员决定在今日加入爱彼表品牌大使的大家庭。爱彼表行政总裁莫菲利（Philippe Merk）说：“我们很荣幸与这位网球冠军建立真挚的友谊，德约科维奇以运动来表达爱彼表追求完美、大胆创新的基本价值。我们热烈欢迎他加入爱彼家族，并预祝他在本球季势如破竹的佳绩能够持续到最终，因为面对实力雄厚的对手，他还有很多场硬仗要打！”
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