波士顿咨询公司最新的一份报告显示，中国经济的快速发展和居民收入水平的相应上升刺激了中国的境内和境外旅游市场，预计中国在2013年超日本成为全球第二大旅游市场。波士顿咨询公司在2010年第三个季度对来自中国15个城市的4250名境内和出境游客进行了问卷调查。
对于中国居民而言，旅游花费已成为仅次于购房或买车的又一高消费支出。报告预测，到2020年为止，中国的境内和境外旅游消费每年或将增长14％，到2020年将达到5.5万亿元（约合8380亿美元），而去年的数字为1.5万亿元。
中国境内游火热
波士顿咨询公司估计，到2020年，中国游客的消费支出将是日本游客的三倍。在旅行花费上，中国游客会将近一半的消费预算用于购物，特别是在香港、澳门或国外购买奢侈品。此外，中国游客很喜欢在旅行之时购买礼品送给亲朋好友，这在境外游客身上体现得尤为鲜明。波士顿咨询公司的调查问卷显示，有超过一半的出境游客会准备一份必买的购物清单。
在境内旅游方面，报告显示，中国游客旅游的原因主要是探亲访友，而也有部分游客是为了休闲度假。波士顿咨询公司预计，休闲度假旅游市值在2020年将达到现在的四倍以上，而对国内旅游度假居住设施的需求会是目前的两倍。
老佛爷商场为吸引中国游客进行的表演
相比于境内旅游，中国的境外旅游业还相对较年轻。但《精日传媒》之前关于中国游客海外旅游的热潮及疯狂购买奢侈品的报道显示，境外旅游市场是非常有潜力和有吸引力的。 随着中国人经济实力的不断提升以及国外旅游市场对中国游客采取地种种吸引和优惠措施，境外旅游市场在未来几年内或将继续强劲的增长势头。
报告指出，中国旅游市场尚不够成熟和完善，并缺乏创新和差异化，这让一些国外的旅游公司有些望而却步，也因此对中国旅游市场及游客的消费行为偏好缺乏认识和了解。尽管如此，这也带来了“先入为主”的契机。据百度数据显示，2010年十一期间，网民对境内游的关注度为72.99%, 对境外游的关注度为27.01%。可见，中国公民境外游的市场还有很大的空间可供国外旅游公司去挖掘。现在进入中国市场的公司可能有机会设定市场标准并引导消费者的购买行为。尽管现在还没有一家国外公司在中国的旅游市场获得真正意义上的成功，但随着中国旅游市场的逐步完善，相信许多市场的“先知先觉者”和“先行者”会从中受益，而这离不开国外旅游公司对其产品和服务的差异化和本土化、对中国富有消费者的深入认识、以及对中国二、三线城市旅游市场的潜力开发。
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