Wednesday, Feb 19th

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着装学堂

CANALI 用细节打造男装品牌

  细节处取胜的法则,是奢侈品亘古不变的真理。CANALI的各种细节处理在具有可靠功用的同时,兼顾了穿着者的舒适感。

CANALI品牌曾被好莱坞大影中的主角指定为戏服,前后超过30套。

不少巨星及国际知名人士于镜头前,或私人生活中均爱选用CANALI设计的服式,如《糖衣陷阱》的汤姆。克鲁斯、《真实谎言》的施瓦辛格、《侠圣》的韦基马、《影子阴谋》的查理辛和李察基尔等等。

为何欣赏和认同CANALI设计的巨星及绅士名人有如此之多?

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打造CANALI品牌的细节

这源于CANALI品牌的每一件产品,除了设计方面,对品质的要求异常严谨,不仅追求个人品味、崇尚经典设计,还要有极高的舒适度。

CANALI品牌之所以有旺盛的生命力,这和CANALI对品牌品质的苛刻要求有密切关系。CANALI全球市场总监Paolo Canali表示:“成立近70年以来,我们一直保持着精密的制作技艺,除了‘100%缝制西服配合贴身剪裁,高贵优雅和柔软舒适的保证’和‘只选用顶级品质的天然纤维,从不使用复合材料’这两大特点之外,在细节处,还有很多严格的要求,比如一定要采用珍贵的Cashmere材质,与繁复制程的SUPER 150S wools,同时善用牛角扣与马毛内衬,来达成近乎苛求的品质水准。”

CANALI着力打造高级男性服装之专业品牌形象,在用料的要求上力求佳品,对设计、手工则更为重视,譬如保留西装垫肩的修改性、将西裤的腰际嵌入纯棉的内夹层中、纯手缝的领缘与内袋等,无所不至的表现品牌贴心的人性化要求。

细节处取胜的法则,是奢侈品亘古不变的真理。CANALI的各种细节处理在具有可靠功用的同时,兼顾了穿着者的舒适感:如在有腰衬的服装款式中,都会将衬里缝制在外套内部;细心周到的内袋设计使穿者无需解开纽扣就可使用;鹅毛衬垫不仅恰到好处地增强了服装坚挺效果,同时也不会对服装的耐穿性有丝毫影响。

 让顾客对品牌上瘾

CANALI全球市场总监Paolo Canali是Canali家族的第三代传人,第一代的品牌缔造者Giovonni和Giacomo Canali,他们最早都是裁缝出身,在很多穿过他们亲手缝制衣服的客人的赞誉和鼓励下,于1934年他们创建了一家制衣工厂,致力于高级品质服装的制作。

秉承着一贯手工缝制精神,今天,CANALI已经在全球100多个国家拥有1000多家专卖店或专柜,并且拥有一批极高忠诚度的消费者。

旅美多年的吴先生一直是手工缝制服装、意大利品牌CANALI的忠实拥护者,他的一套早在90年代就价值1万美金的CANALI西服已经穿了10多年,但依然是他最心爱的行头。

顾客对品牌的忠诚度,Paolo Canali则讲了另外一个他亲身经历的小故事:“有一次我去芝加哥CANALI的店里视察,一个顾客看到我,很激动地跟我说:”我身上这件CANALI西服都穿了14年了,现在还跟新的一样。‘我当时听到都快要哭了,如果每个顾客都像他一样,那我们的衣服就卖不出去啦。“

看来,Paolo Canali是在调侃自己喜悦的心情。Paolo Canali抚摩着2007秋冬CANALI最新款的成衣说,“你看,今年我们的新品就是用羊毛、羊绒等高级面料,辅以栗鼠、驼绒和各种优等棉花呢,色彩方面着意体现出单色的视觉效果。整组配色除了石绿和宝石红以外,偏重于灰、棕、黑等深色,并配有充满时尚感的白色条纹和人字图案设计,与秋冬的感觉完美吻合。”

这让男人们穿上它不仅很洗练干净,还非常优雅时髦。CANALI让顾客对品牌上瘾自然有了它的理由。

 打开中国市场

记者在CANALI北京店里看到,一套西装的价格从几万到20多万不等,虽然和国际上百万元的天价西服相比,还是有一定的区别,但是仅在中国内地就有40多家直接管理的专卖店,对于这个奢侈品服装品牌来说,显得也有点多了。

对此Paolo Canali先生表示:CANALI的西服分为很多产品线,在中国市场看到的是它的成衣,而不是专门的定制或者限量版和珍藏版的服装。

这与中国消费者的经济实力有关,同时开更多专卖店也有与众不同的理由,CANALI先生表示:“开更多的店!这是我们一贯的作风,让人们亲身去试穿最自然舒适的西装,比在时尚杂志上做广告要来得更直接,而这个举措,在几十年的发展历程中已经得到了印证。”

2002年CANALI进入中国,而中国经济发展的迅猛程度是世界上罕见的,尤其是2008年奥运会的来临,这些原因促使CANALI加快了抢滩中国市场的进程。据统计:在2006年11月,上海中信泰富广场旗舰店的开幕,已经是CANALI自进入中国市场以来的第四十家专卖店(包括香港、台湾)。就营业额而言,中国已成为CANALI在全球销售的第五大市场,而且有望晋升为第四位。

Emporio Armani 2009春夏男士内衣系列

  今年春夏的Emporio Armani男士内衣系列分为两部份:年青奔放的活力型设计,款式悦目而实用,以及专以稳重型高雅男士为对象的设计。

 
Emporio Armani
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Alfred Dunhill 2009 春夏休闲皮带

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双圈皮带

双圈皮带扣采用的是拉力固定原理,每次使用时都可轻松简便的将皮带根据腰围尺度精准固定。厚实的植物印染皮革,不仅拥有迷人的阳刚外观,更有着坚固耐用的卓越品质,确保皮带在高频率的使用后仍能历久弥新。古旧的金色镀层双圈皮带扣,为刚性十足的带身平添一抹柔和色彩。

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CANALI西装 优雅男士必备

  西服是男人必备的战衣。其实如果面料舒适凉爽,款式轻盈时尚,加上灵巧地搭配色彩相宜的配饰,照样可以在炎炎夏日下穿出优雅绅士的从容与风度。

 
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G8领导人将穿上影星钟爱的Belstaff夹克

奥巴马打扮得像前影星史蒂夫・麦奎因(Steve McQueen)?

本周在意大利出席八国集团(G8)峰会的领导人们将能穿上出自Belstaff品牌的夹克。Belstaff品牌一直是麦奎因在片中挑战风雨天气的专用行头,该品牌同时为乔治・克鲁尼和布拉德・皮特等当红影星设计服装。

 

Belstaff

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