Friday, Oct 19th

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Coach推出全新Poppy时尚手袋

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  今天的手袋市场,品牌早已饱和,Coach一直专注于设计实用又时尚的包包,给女性们带来高质量的皮革产品。随着本月初公布的预算,奢侈品零售情况还是堪称糟糕。品牌开始拓展一个新的消费群体:青少年和毕业生。

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  Poppy手袋,像大多数Coach包包,用泡泡糖图案的设计,有金属、黑、白等色彩,更有无处不在的各种标志。"涂鸦"围巾、花形的戒指、头带等让我们回顾八十年代。毫无疑问,Poppy手袋将吸引16至25岁的消费者们,而这些消费者都是让商家垂涎的目标。 Coach的消费者通常是30到40岁的女性,与爱马仕和路易威登一样都是属于奢侈品,人称"麦当劳的豪华".即使消费者们偶尔会购买奢侈品牌,但是一般他们也不会"一个包用15年".

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  面对快速变化、四面楚歌的时装业,Coach经营策略很高明。定期更新和升级设计,一直抓住自己的令人羡慕的竞争优势。到2008年预计销售额为32亿美元。上一季度,资金雄厚的公司称净销售额达7.4亿美元,去年是7.45亿美元,下降了1%.目前Coach有400多个零售和直销店。上一季度,北美销售额下降4%,这主要是由于该公司控制更加紧密的决定所导致的。在日本,Coach持有14%的进口配件市场,仅次于路易威登。公司最近还在中国聘请了一位中国总裁。

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