过去几年，中国服装销售量的迅猛增长，也让众多国内外零售商将其视为一个发展的新机遇。日前，一家美国机构对外发布了一项有关中国消费者消费习惯的调查报告。
报告显示：中国消费者的品牌意识正在崛起。随着众多国际品牌大举进军亚洲，中国的消费者已经变得更具品牌意识。研究表明，38%的中国消费者在选购服装时倾向于国内品牌，而22%的人更喜欢国外品牌。中国消费者月平均购买服装的品牌超过600个，而这些品牌来自于中国、日本、欧洲和美国等不同国家和地区。
运动服、牛仔裤和奢侈品牌服装在中国最受欢迎。中国的消费者喜欢购买和收藏奢侈品，并已占据全球奢侈品消费总额的10%。正如安·玛哈在国际先驱论坛报上所指出的：“在当今中国，穿着代表着你的品位。”中国消费者将购买奢侈服装、服饰视为投资行为，以期能够彰显其尊贵地位、张扬个性与与众不同。
